Neste episódio especial no evento UNICAST do IADE falamos do modo IA na Google, da primeira lei dos chatbots na California, do SORA 2 e muito mais.

 

Episódio de 16/10/2025

 

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[Pontos Principais por IA]

 

Neste episódio especial do podcast "Marketing por Idiotas", gravado ao vivo perante uma plateia no evento Unicast do IADE, os anfitriões Miguel Rão Vieira, Diogo Abrantes da Silva e Frederico Carvalho transformam o seu habitual formato de "Rapidinhas" numa discussão aprofundada sobre as notícias mais impactantes do mundo do marketing e da tecnologia. Desde as mudanças radicais no motor de busca da Google até à legislação sobre chatbots "companheiros", o episódio mergulha nas implicações da Inteligência Artificial para marcas, criadores e a sociedade em geral.

O Fim dos Websites? O Impacto do Novo Modo de IA da Google

A primeira grande discussão foca-se na mais recente atualização da Google: o AI Overview e o Modo de Inteligência Artificial. Diogo Abrantes da Silva explica que, em vez de apresentar apenas uma lista de links, a Google passa a dar respostas diretas e sumários gerados por IA no topo da página de resultados.

• A Visão "Apocalíptica": Miguel Rão Vieira argumenta que esta mudança poderá "matar" o tráfego orgânico para os websites, uma vez que o utilizador já não precisará de clicar nos links para obter a sua resposta.


• A Visão Técnica: Frederico Carvalho contrapõe, explicando a diferença entre um motor de busca (search engine) e um motor de respostas (answer engine). Embora a forma de apresentar a informação mude, a IA continuará a precisar de ir buscar a informação a algum lado, e esse "algum lado" são os websites. Isto, no entanto, torna ainda mais crucial a otimização técnica (SEO) e a estruturação de conteúdo (como secções de Perguntas Frequentes) para que uma marca seja a fonte citada pela IA.


• A Mudança no Comportamento: O painel concorda que esta funcionalidade incentiva os utilizadores a fazerem pesquisas mais longas, específicas e conversacionais. Uma sondagem informal à plateia confirma que uma parte significativa do público já adotou este novo comportamento.

Chatbots Companheiros: Relações, Regulação e Ética

A segunda notícia aborda a primeira lei aprovada na Califórnia para regular chatbots "companheiros", motivada por casos extremos como um suicídio associado a conversas com uma IA e a revelação de que chatbots da Meta tinham autorização para entrar em conversas "românticas e sensuais".

• Apaixonar-se por uma IA: A questão central é se, no futuro, as pessoas se apaixonarão por chatbots de marcas. Diogo partilha uma estatística alarmante: nos EUA, um em cada cinco jovens do secundário já se apaixonou ou conhece quem se tenha apaixonado por uma IA.


• O Negócio da Solidão: Frederico revela que um dos anúncios mais populares em sites pornográficos é "Crie a sua namorada IA", detalhando como estas plataformas usam créditos gratuitos para viciar os utilizadores, que depois pagam para personalizar a sua "companheira" virtual, muitas vezes com vieses de beleza pré-definidos (ex: mulher loira de olhos azuis).


• Privacidade em Risco: O painel alerta que, ao contrário do que se possa pensar, as conversas com estas IAs (incluindo o ChatGPT) não são privadas. As empresas podem ser legalmente obrigadas a entregar essas conversas às autoridades, levantando sérias questões sobre a confidencialidade de desabafos pessoais.

A Proteção de Menores: Responsabilidade dos Pais ou das Plataformas?

Na sequência do tema da regulação, Frederico Carvalho introduz a notícia de que Bruxelas está a pressionar plataformas como YouTube, Facebook e Instagram a melhorarem os seus mecanismos de proteção de menores. A discussão sobre a quem cabe a principal responsabilidade incendeia-se:

• O Papel dos Pais: Miguel defende que a responsabilidade primária é dos pais, que devem educar e impor limites aos filhos. Ele vê a proibição de telemóveis nas escolas, por exemplo, como uma forma de o sistema "desresponsabilizar" os pais.


• A Responsabilidade das Empresas: Diogo e Frederico argumentam que, embora a educação parental seja crucial, as empresas multimilionárias que lucram com a atenção dos jovens têm uma enorme responsabilidade em criar ambientes seguros, algo que muitas vezes falham em fazer de forma eficaz, como demonstram os testemunhos da plateia sobre a facilidade com que se contornam os controlos parentais em plataformas como o Roblox.

Sora 2 e a Democratização do Vídeo: Criatividade Aumentada ou Mediocridade em Massa?

O último tema é o lançamento do Sora 2, o gerador de vídeo da OpenAI, que agora tem uma aplicação própria que funciona também como uma rede social. Diogo descreve, fascinado, como viu a ferramenta criar um anúncio complexo e hiper-realista da Nike a partir de uma simples frase.

• O Fim do Copywriter? Miguel mantém-se cético. Para ele, a IA é uma ferramenta fantástica para criar conteúdo "medíocre para o bom", mas não substitui a verdadeira criatividade. Ele acredita que, quando toda a gente tiver acesso a estas ferramentas, o standard de qualidade sobe, mas a verdadeira diferenciação virá de quem conseguir ir "além da máquina".


• Uma Ferramenta para PMEs: A grande vantagem, segundo o painel, é a democratização. Uma pequena ou média empresa que nunca poderia pagar a uma produtora para fazer um anúncio de TV, pode agora criar vídeos de alta qualidade com um custo muito reduzido. Frederico partilha o exemplo de um cliente seu que produziu um anúncio de 1 minuto e meio, indistinguível de uma produção tradicional, inteiramente com recurso a IA. A conclusão é que a IA não mata a criatividade, mas sim potencia-a e torna-a mais acessível.

 

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.