Épisode 1406 : “Reddit n’est plus seulement “le forum des geeks”, c’est en train de devenir un canal d’insights, de recommandation produit et de performance média très sérieux, avec des codes radicalement différents Et  une croissance pub plus rapide que la plupart des autres plateformes sociales.

Reddit, longtemps ignoré par les marketeurs, est en train de devenir une des plateformes les plus efficaces pour les marques qui savent jouer le jeu de la communauté : insights, considération, perf, gestion de crise. 

Pourquoi Reddit est en train de compter sérieusement pour les marques

En quelques chiffres :

•Reddit compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU), autour de 101–116 millions selon les derniers trimestres 2024–2025.

C’est l’équivalent de Threads ou Twitter

•Le site génère plusieurs milliards de visites par mois (≈4,5 milliards en mai 2025), avec en moyenne 5+ pages vues par visite et environ 16–20 minutes passées par jour pour un utilisateur

Côté revenus :

•Reddit a généré environ 1,1–1,3 milliard de dollars de revenus en 2024, dont plus de 90% issus de la publicité.

•Aux États‑Unis, les revenus pub de Reddit sont ceux qui croissent le plus vite parmi les plateformes sociales, autour de +30% à +50% par an selon les périodes.

Qui sont les utilisateurs de Reddit et pourquoi c’est intéressant pour les marques

Globalement, environ la moitié des utilisateurs sont basés aux États‑Unis.

Aux US, 44% des utilisateurs ont entre 18 et 29 ans, et la grande majorité est dans le 18–34 ans.

En 2025, il y a plus de 500 millions de comptes Reddit.

C'est une augmentation de plus de 50% depuis 2019.

2/3 des utilisateurs sont des hommes 

• r/funny est le subreddit le plus populaire (67 millions d'abonnés)

L’intérêt de Reddit pour les marques

Comportements : le rôle clé de la recommandation

Reddit, c’est un énorme moteur de “social search” où les gens demandent “qu’est‑ce que je dois acheter ?”,

I

•Selon les données internes Reddit, environ 25% des posts sur la plateforme sont liés à des recommandations (produits, marques, services).

•Dans 43% de ces conversations, les utilisateurs demandent explicitement de nouvelles options ou des alternatives produits – ils sont en phase active de recherche.

•Pour une marque, ces moments sont beaucoup plus bas dans le funnel que le simple scroll d’un feed.

Quel usage en faire ?

Avant même de faire de la pub sur Reddit, tu peux l’utiliser comme un focus group permanent : qu’est‑ce que les gens disent de ta catégorie, de tes concurrents, de ton produit ? 

De plus en plus de marques utilisent Reddit comme un outil de recherche consommateurs : observer les conversations, identifier les “pain points”, la façon dont les gens comparent les produits, etc.

•Reddit a lancé des outils comme Pro Trends, qui donnent aux annonceurs une synthèse des tendances de discussion par communautés et sujets, pour les aider à comprendre ce qui agite leurs audiences.

Le case Sonos – r/Sonos :

• Subreddit d’environ plus de 250k membres (ordre de grandeur) rempli de clients, dont beaucoup très exigeants.

• Un Social Media Lead de Sonos est intervenu sous un handle personnel (KeithFromSonos), avec une posture “je suis là pour vous, pas pour vendre”, en répondant de façon honnête, en reconnaissant les problèmes, en escaladant certains cas en interne. 

• Résultat : amélioration du climat global sur le subreddit, regain de confiance dans la marque.

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