S2.N°8 : Georges Kern, CEO de Breitling – Il a tout risqué pour co-racheter Breitling : Il nous raconte son histoire pour reconstruire une Maison
Description
Cette semaine, j’ai le plaisir de recevoir Georges Kern, CEO de Breitling, l’une des Maisons horlogères suisses les plus dynamiques de ces 5 dernières années, devenue sous son impulsion un univers plus moderne, plus libre, et résolument tourné vers style de vie rétro-contemporain.
Ambitieux depuis l’enfance, Georges commence sa carrière loin du luxe, chez Jacob Suchard puis Kraft, avant de rejoindre TAG Heuer puis le groupe Richemont, où il connaît une ascension fulgurante jusqu’à diriger IWC Schaffhausen à seulement 36 ans.
À l’apogée de sa carrière, il prend une décision radicale : tout quitter pour co-racheter Breitling et rebâtir l’image d’une Maison qui avait perdu de sa superbe.
Avec lui, nous revenons en profondeur sur la transformation complète de Breitling : une vision plus cool, plus relax, un marketing disruptif, des partenariats inattendus (du surf au triathlon), et la volonté d’attirer une nouvelle génération sans trahir les passionnés historiques.
Un pari audacieux, semé de doutes, de résistances internes et de défis stratégiques — mais devenu aujourd’hui une véritable Success Story.
- Son parcours vers l’horlogerie, depuis son enfance jusqu’à ses premières expériences qui l’amènent à découvrir le monde des gardes-temps
- Ses débuts chez TAG Heuer, son ascension fulgurante jusqu’à la direction d’IWC, puis son rôle à la tête de toute la division horlogère de Richemont.
- Les challenges rencontrés lors du rachat de Breitling, entre actionnaires sceptiques et vision en rupture totale avec l’existant.
- La reconstruction complète de l’image de la Maison
- La conquête d’une nouvelle clientèle, lors de la transition vers le “nouveau Breitling”
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