Depuis des années, Google nous le met sous les yeux, et pourtant… paradoxalement, il est parfois impossible de s’en rendre compte. La technique du salami (celle qui consiste à te faire avaler une tranche fine après l’autre jusqu’à ce que tu te le sois empifré complètement) se déploie sous nos yeux avec Google et ses fonctionnalités.



Le grid produit de Google : nouvelle hécatombe pour les e-commerce

Une étude Sistrix en Allemagne concernant le taux de clic montre que lorsque Google déploie son grid produit, les clics sur les premiers résultats chutent de plus de 20 % à 9,5 % …

Bim 50% de chance en moins sur le premier résultat naturel !

 



Un coup dur pour les e-commerce qui réussissaient à bien se positionner… Et malheureusement, les nouvelles ne sont pas meilleures. Lors de l’événement ViñaSEO, un fait a été mis en lumière sur les habitudes de consommations d’un des cotés des Pyrénnées :

« 68 % des Espagnols effectuent leurs recherches sur Amazon avant les autres moteurs de recherche. -Marta Arribas

 



Posicionar en Google vs posicionar en Amazon.#viñaseo@MartaArribasSan pic.twitter.com/mOh8hK3xIt

— MJ Cachón (@mjcachon) October 25, 2024



Google se positionne pour s’emparer de la transaction

Face à cette concurrence, comment Google réagit-il aux mots-clés avec intention « Faire » ? (L’intention « Faire » correspond à la volonté d’accomplir une action, souvent liée à un achat ou téléchargement.) Google s’efforce de retenir l’utilisateur, monétisant la transaction via le PPC.

Mais attention, ici, on évoque Google, mais c’est la mêm stratégie qu’il se met en place pour son moteur de recherche vidéo YouTube.

Si on en revient aux mauvaises nouvelles sur Google pour les ecommerce et aussi pour les sites (et pages) à l’intention de recherche « Savoir », c’est parce que j’ai relevé les tests qu’il fait avec QuickView, j’explique ça en vidéo :



Mais il ne s’arrete pas là puisque’il teste aussi List Article :



Le SEO, au-delà de la position : une question de visibilité

Le SEO, pendant longtemps, s’est concentré sur l’objectif de positionner un site le plus haut possible dans une SERP (page de résultats de recherche). Mais réduire notre métier à une simple quête de la première place, c’est comme n’en voir qu’une facette… et il faut le dire, cette approche est particulièrement biaisée en France où l’on pense trop souvent en termes de position plutôt que de visibilité.

En réalité, le vrai objectif du SEO n’est pas d’atteindre la meilleure position, mais d’obtenir la plus grande visibilité . Et, bonne nouvelle pour notre secteur, les mentalités commencent à évoluer ! En témoigne le thème du salon du search de la FePSeM 2025.

Les professionnels voient enfin que les utilisateurs, et pas seulement les internautes, diversifient leurs points d’entrée en ligne. Ils ne se contentent plus de Google, mais cherchent sur d’autres plateformes comme YouTube, Spotify, Instagram, TikTok… et même ChatGPT !

Alors, que signifie cette évolution pour nous, SEO ? Simplement que le travail se diversifie et les opportunités explosent ! Avec des utilisateurs qui multiplient leurs points d’entrée pour accéder à l’information, nous avons plus de portes à ouvrir pour les entreprises, en les reliant à leur audience cible.