De senaste åren har vi pratat mycket om hur spelplanen för B2B-affärer har ändrats – i takt med att köpresan blivit hybrid och köpare på alla nivåer i företag gör mer av sin research och informationsinsamling på egen hand i digitala kanaler. En ny spelplan betyder förstås också att företag som vill vara med och spela måste ställa om och vara beredda att möta sina kunder på nya sätt för att göra affärer. Men hur går omställningen till i praktiken? Och hur ser vi till att det inte blir en funktions – typiskt marknadsavdelningens - ansvar att driva hela förändringsarbetet?

För att hitta svar på frågorna gästas B2B-podden av Lisa von Segebaden, marknadschef för Conscia i Sverige. Lisa har bakgrund som byråchef och digital strateg på Grown och har dessförinnan haft olika roller inom marknad på SoftwareONE, HusmanHagberg med flera. I inslaget berättar Lisa om hur hon guidar Conscia genom den varumärkesresa man just nu befinner sig på och varför hon brinner för att verkligen för att få med hela organisationen, inte bara marknad eller marknad och sälj, på tåget.

- Mer inspiration för din B2B-marknadsföring: crescando.se/inspiration/

- Malin på LinkedIn: www.linkedin.com/in/malinsjoman/
- Lisa på LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/vonsegebaden/
- Crescando på LinkedIn www.linkedin.com/company/crescando/

Planering och inspelning: Malin Sjöman.
Musik: AudioCoffee (Denys Kyshchuk) - Motivational Day www.audiocoffee.net