Warum sehnen wir uns nach Cuteness – und was hat das mit effektivem Marketing zu tun? In dieser Episode spricht Rolf Hermann mit Toan Nguyen, Partner bei Jung von Matt NERD, über die psychologischen Hintergründe hinter aktuellen Hypes wie Labubu, Legami oder Jellycats. Gemeinsam analysieren sie, wie Eskapismus und Sammeltrieb Marketingstrategien beeinflussen und wie Marken die Plattform Roblox nutzen, um immersive, markengetriebene Welten zu bauen. Toan teilt zahlreiche Praxisbeispiele – von Nivea bis Got2b – und zeigt, warum Roblox nicht nur ein Spielplatz für Kinder ist, sondern ein ernstzunehmender Kanal für Marken, um mit Gen Z und Gen Alpha in Kontakt zu treten.

Über diese Themen sprechen Rolf und Toan:

• Warum Cuteness im Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnt


• Eskapismus als Reaktion auf gesellschaftliche Krisen


• Sammel-Hypes: Von Legami-Stiften bis zu Labubu-Figuren


• Roblox als Plattform für Markeninszenierung und Community-Building


• World Building statt klassischem Marketing


• Erfolgreiche Cases von Nivea, Essence und Got2b auf Roblox


• Monetarisierungsmöglichkeiten durch digitale Items und Shopify-Integration

3 Tipps für die Praxis:

• Trends früh erkennen und kontextualisieren: Beobachtet, wie gesellschaftliche Stimmungen sich auf Kaufverhalten auswirken. Eskapismus und Cuteness sind keine Zufälle.


• World Building ernst nehmen: Nutzt Plattformen wie Roblox nicht für plumpe Produktplatzierung, sondern schafft emotionale Markenerlebnisse.


• Retention statt nur Attention: Verbringt mehr Zeit mit eurer Community, statt nur auf kurze Reichweiten-Spitzen zu setzen.

Weiterführende Links:
State of the german Internet 2025
Roblox: Nivea, got2b, essence

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