От хайпа к сути. В новом выпуске подкаста «Экономика на слух» разбираемся в том, как искусственный интеллект (ИИ) помогает бизнесу зарабатывать. Вместе с профессором РЭШ Иваном Стельмахом изучаем инструменты, которые используются в сфере маркетинга и рекламы. Пока потенциал генеративного ИИ только раскрывается, но компании уже активно зарабатывают на рекомендательных системах. Мы также говорим о том, как будет трансформироваться рынок поисковых систем. Останется ли в нашем потреблении хоть немного спонтанности, если скоро реклама для нас будет создаваться машинами и эти же машины станут выбирать продукты и принимать решения вместо нас?

ТАЙМКОДЫ

2.22 — Какие существуют ИИ-инструменты для маркетинга и рекламы

3.11 — Крупный бизнес давно использует машинное обучение, на нем построены все рекомендательные системы

4.06 — Генеративный ИИ еще не раскрыл весь свой потенциал, его возможности выходят далеко за рамки экономии времени

6.57 — Большие модели помогают бизнесу понять, кто из клиентов уйдет в ближайшие месяцы

8.05 — Когда чат-боты уже не будут проигрывать человеку

9.14 — Автоматизация общения с клиентами зависит от сложности сценариев

10.20 — Нейросети помогают тестировать продуктовые гипотезы. Маркетологи создают виртуальных людей

12.27 — ИИ на самом деле «предсказывает прошлое»?

13.15 — ИИ – это не магия и не черный ящик, там все основано на математике

14.06 — Фундаментальное ограничение ИИ – он может предсказывать паттерны поведения в стабильной системе и на коротком отрезке

15.03 — В чем экономисты лучше ИИ

18.26 — Будущее рекламы – гиперперсонализация?

20.42 — Эффект от персонализации в образовании более ощутим, чем в маркетинге

22.21 — Есть разные стратегии: собрать как можно больше лайков здесь и сейчас или ввести пользователя в нужное состояние, чтобы он как можно дольше оставался на платформе

25.34 — ИИ стоит отдавать рутинные задачи, стратегическое развитие бизнеса должно оставаться за человеком

26.46 — Как подготовиться к трансформации рынка труда из-за активного внедрения ИИ

28.26 — Заменит ли вас нейросеть? Упражнение, которое даст точный ответ

31.19 — Один из рисков развития ИИ – рост неравенства

34.15 — Произойдет ли революция в работе поисковых систем?

35.51 — Концепция рекламы может измениться: нас ждет битва креативов от корпоративных нейросетей

38.54 — Уйдет ли иррациональный аспект из потребления, если решение за нас будут принимать нейросети?

43.06 — Как алгоритмы могут разрушать бизнесы

44.55 — Как выбраться из ИИ-пузыря? Нужно «потеряться» офлайн

48.16 — Кто работает креативнее, а кто эффективнее – реальный копирайтер или нейросеть?

49.51 — Алгоритм «многорукий бандит»

51.54 — Как нейросеть «обманула» Ивана Стельмаха

Главный редактор: Филипп Стеркин

Ведущая: Алина Гребнева

Продюсирование: Анастасия Михайлова, Настя Михеева

Продакшн: студия «Шторм»

Девятнадцатый сезон подкаста выходит при поддержке банка ВТБ.

Планируете карьеру в экономике и финансах? Рекомендуем подкаст-реалити РЭШ «Карьерный алгоритм»: https://podcast.ru/1770476955