Подкаст выходит при поддержке конференции ProductCamp и X5 Group.

Ведущий: Тимур Абдуллин, постоянный ведущий подкаста ProductCamp

Гость: Аня Иванова, Product Marketing Manager в Авито и эксперт по маркетингу в Яндекс.Практикум

Телеграм-канал Ани: https://t.me/byvanovkina

В этом выпуске мы разбираем, как создаются хайповые маркетинговые кейсы, и выясняем, чем продуктовый маркетинг отличается от классического. Аня Иванова делится своим опытом работы в Авито и Яндекс.Практикуме, рассказывает о роли PMM в продукте и раскрывает секреты эффективных рекламных кампаний.

В подкасте мы обсуждаем:

• Кто такой продуктовый маркетолог (PMM) и чем он отличается от обычного маркетолога?
  - Почему PMM — это связующее звено между продуктом и аудиторией.
  - Как маркетинг влияет на развитие продукта.
• Как создаются хайповые кейсы?
  - Быстрые vs. стратегические кампании: когда стоит рисковать?
  - Примеры успешных ситуативных рекламных активностей (включая кейсы из Авито и X5).
• Тестирование гипотез в маркетинге:
  - Как PMM проверяет идеи до запуска.
  - Инструменты для быстрого тестирования креативов.
• Роль процессов и интуиции:
  - Почему даже самые «хайповые» кампании — это результат продуманной стратегии.
  - Как понять свою аудиторию на глубинном уровне.
• Искусственный интеллект в маркетинге:
  - Как ChatGPT и другие инструменты помогают генерировать идеи и улучшать креатив.

Ключевые инсайты:

• «Хайп — это не про спонтанность, а про выстроенные процессы». Даже самые быстрые кампании требуют подготовки.
  
• «PMM — это не просто маркетолог, а полноценный соавтор продукта». Он знает, какие фичи будут работать, а какие — нет.
  
• «Лучшие креативы попадают в болевые точки аудитории». Важно не просто привлечь внимание, а вызвать эмоциональный отклик. 
  

X5 Group — один из лидеров российского ретейла, управляющий торговыми сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель». Компания активно трансформируется в сторону продуктового подхода и развивает собственное продуктовое сообщество