继早C晚A之后,朋克养生的这届年轻人开始了“早C晚M”。

过去他们早上咖啡(Coffee)提神,晚上借助酒精(Alcohol)放松助眠。但当睡眠问题被日益重视,越来越多年轻人开始选择褪黑素(Melatonin)等保健食品助眠。

天猫国际数据显示,过去半年,超200万年轻人上天猫国际同时购买了进口的咖啡和助眠保健食品。“早C晚M”开始成为年轻人更健康养生的方式。

品牌、商家也纷纷抓住这一趋势,上线“早C晚M”榜单,并推出适合年轻人、更便携方便的褪黑素(Melatonin)商品,诸如睡眠水、褪黑素软糖、口服滴剂精华、入口即化的闪睡片等像零食一样,方便即食的产品。

目前在天猫国际上,挪威品牌Noromega褪黑素睡眠片、爱尔兰品牌 诺普怡康 Zenflore助眠益生菌、含 有藏红花精华的澳大利亚品牌Saffronia心心糖、Swisse助眠缬草片、雀巢旗下品牌Pure Encapsulations的南非醉茄精华胶囊等都颇受欢迎。

公开数据显示,当下我国有超3亿人存在睡眠障碍,其中以90、95后年轻人睡眠问题最为突出。《中国睡眠指数报告》称,62%的90后消费者购买过褪黑素软糖等新兴助眠产品,超2000亿元市场规模的睡眠经济已经兴起。

“今年以来,进口助眠类保健食品销售呈现2位数的增长,并且购买用户年轻化的趋势越来明显。”天猫国际保健行业相关负责人介绍,平台一直在致力于孵化新品类,去满足新的消费者细分需求,同时给商家带来新的生意机会。

数据显示,过去一年有100多个海外新品牌借跨境电商天猫国际开拓安睡营养品市场。未来一年,预计更多新品牌涌入,目前孵化出10个销售千万级品牌。

实际上,随着“零食化”养生概念的兴起,“第四餐”概念也开始流行。今年天猫国际保健行业也在发展“第四餐”赛道,用更年轻化的方式定义保健品行业。

“第四餐”所定义的保健品形象,不再仅仅是传统保健品药品的形态,而是更受年轻人青睐的“零食化”保健品。在繁忙的日常生活中,消费者通过一日三餐外的保健膳食滋补第四餐,见缝插针地补充每日营养缺口,省时省力,更加便利。

保健行业商家也曾在接受采访时表示,后疫情时代促进全民健康意识升级,健康需求不断细化。而众所周知一日有三餐,在这个人们熟知的饮食习惯上,提出第四餐的概念,既能让消费者印象深刻,又能激起他们的好奇心及探索欲,参与探讨定制第四餐。