【采访播客】垂直发行遇冷、内容断档、政策变量:25年4月中国电影真问题 - 287
Description
*本期录制于2025年4月24日,上海
**本期完整版76分钟,烦请移步「关雅荻·刹极9秒」专辑订阅收听,感谢支持
开放对话的人:一童,「新声Pro」主编
本期主要内容:
本期「关雅荻·刹极9秒」邀请到「新声Pro」主编一童,从“垂直发行”切入,围绕当下中国电影市场的冷清现实与可能的突围路径,进行了一场扎实而坦诚的对谈。两位在复盘春节档之后的市场走势时指出:从3月到4月,院线呈现“场次多、人次少”的结构性低迷——每日三十多万场放映,却只有二十多万人次观影,许多场次难以坐满。由此,原本应作为市场“配菜”的垂直发行,被动成为了显眼的“亮点”,而真正的主流娱乐内容供应却出现了断档与疲软。
一童首先梳理了近月出现的垂直发行案例与趋势:如“新现场”(NT Live)运营团队首度参与院线发行《初步举证》、路画在二次元赛道的深耕(从《灌篮高手》《萌芽之旅》到线下应援场与周边运营),以及“人间指南”同时操作《高达》《孤独摇滚》等IP向作品;再到“浪漫发行科”瞄准海外艺术电影的引入。其共性是发行公司不再只做传统宣发与票房回收,而是围绕细分内容构建“内容/IP+社群+线下活动”的运营闭环,触达高粘性人群,提高非票房收入的占比。
关雅荻对此表示赞同,但也提醒:垂直发行是一种“选片逻辑”和内容端自上而下的思考,本质是对人群的精确触达。它在健康、繁荣、供给充沛的市场中是锦上添花,而非雪中送炭。如今被迫“上桌”,恰恰折射出主流娱乐电影供给的不足。以往支撑引进市场的“分账大片”在本土表现有限,而批片(P片)与各国艺术片虽重要,却难以构成票房主体。两位不约而同认为:今天讨论垂直发行的热闹,背后是真问题——主流内容生产与供给的不稳定,导致市场整体失衡。
谈到“分线发行”这一老话题,关雅荻直言:在我国院线资源结构性分散、历史路径与管理框架复杂的现实下,分线发行并非当前解药。与其在终端“分线”上纠缠,不如回到内容端与引进端,解决“有什么可看、能不能看、看得到多少”的根问题。
在“怎么办”层面,双方提出了几条可操作的方向:
从发行公司视角:转型为“内容/IP运营公司”,做深社群与线下,形成可持续的自循环;把“强目的性”当作进影院的理由——稀缺性(如NT Live剧场影像、演唱会电影)、强类型(恐怖、动作)、强话题(如《还有明天》)皆可成为引爆点。
从宣发与传播视角:强调“垂直传播”和“精准触达”。广撒网的粗放投放效用下降,圈层化、社群化运营更有效。
从引进与政策层面:主张“增量思维”与“极限供应”——在可控前提下,把优质引进片与经典修复片的引入“乘以十倍”,放宽节奏、压低中间成本与最低发行价,让影院拥有更灵活的定价与排片选择,以量带动人气回流。恐怖片等强类型应在合规基础上维持应有的类型强度,避免“删到失真”。
从影院经营层面:把影院作为“社区空间”多元运营,发展非票收入(卖品、活动、场地)、开展应援场、影后谈、播客现场等沉浸式社交活动,提升到店体验与复购。关雅荻以“狂喜播客节”为例,验证“内容×现场×社群”的潜力,但也指出现阶段影院的人才、机制与跨部门协同仍是瓶颈。
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关于“电影还是不是大众娱乐”的追问,关雅荻给出谨慎乐观:流媒体与移动互联网改变了消费习惯,但“影院的群体性、具身性的情绪共振”不可替代,至少在可见的几十年里仍有独特价值。关键在于重建观众对内容的信任与期待,这需要更宽松与高效的创作环境、资金信心与持续供给——这是“三到五年起步、十年见效”的长周期工程。因此,短期要靠引进片与经典片“换时间”,中期修复创作与产业生态,长期重建多元稳定的供给结构。
对谈最后,二人皆承认:垂直发行不是答案,但它提供了可参考的“路径与方法”——以人群为锚、以社群为桥、以线下为场,先把观众“请回来、留下来、再回来”。与此同时,行业还需更果敢的政策工具、更灵活的市场机制,以及影院侧的人才与创意,才能在“配菜足够丰盛”的同时,真正端回“主菜”。
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活动介绍:
「狂+观影会」Kuanival Movie Show,是聚焦国内院线公映电影的90分钟长映后线下开放对话播客录制活动。「狂喜·播客现场」Kuanival Arena,线下、面对面的「思想竞技场」,与「狂+观影会」同为「狂喜播客节」分支活动。
活动现场:
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【开放对话】是由电影人、户外极限运动爱好者关雅荻发起的一档长对话视频播客,希望能在这里聚集更多“真诚睿智、活出勇气、向死而生”的对话,因为「时代越碎片化,我们越需要完整的灵魂」。
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【关雅荻·开放对话番外】:没那么严肃的不同世代、年龄、背景、专业的对话
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【关雅荻·中国电影2020-29】:个人视角通过对话构建出的中国电影创作编年史
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