从车企变AI公司：理想的阳谋和背后的营销解构-Vol62
Update: 2025-01-12
Description
从理想汽车宣布“汽车转型AI”开始，发现了理想及CEO李想是如何以“成长”为价值主张，吸引了一群价值观用户及股东的认可；拆解了这家品牌的产品设计、财务表现及竞争态势之后，终于理解这家公司转型的逻辑与必要性
12:00 - 理想如何成为流量品牌？以“成长”为名，呈现企业成长的爽剧，让相同价值观的用户上头。谈营销中的口号、从模仿到超越的发布会、传播素材、CEO人设、公开学华为、学习型用户群
55:34 - 产品：标配即顶配的示范作用、定义能代表生活场景和家庭观念的车、略显仓促的AI App（理想同学）；价格：从不参与价格战，到开始主动补贴
1:15:32 - 为什么在此时转型？为什么此时不预热纯电？因为现在是自动驾驶巨变的前夜
节目中用到的音乐：来自 monkeyman535 的 90's Rock Style，地址 freesound.org；来自 kjartan_abel 的 Berlin Town，地址 freesound.org；基于 CC BY 4.0 DEED 使用
参考内容：87. 对李想的3小时访谈（播客版）：宅男、AI、家庭、游戏和天梯 / 差评针对此次转型的分析
第三方给理想画的message house
媒体“晚点”上的理想组织架构
人物：
- 主播：托马斯白-脑放电波主播,资深科技营销人,前XR创业公司CMO,科技媒体特约作者; Nixon-脑放电波主播,XR产品经理,前科技媒体记者.
- 剪辑制作：蛋卷
脑放电波往期节目精选（搜索关键词可收听）
- 汽车聚变、泛科技生活：SU7营销复盘 / 男人的“发烧消费”/ 和李楠聊AI与个人觉醒
- 饮食健康、现代病人：控糖革命 / 长寿革命 / 阿斯巴甜致癌疑云 / 结构化谈谈“健康饮食”
- 苹果特权：苹果供应链迷思 / 苹果广告底层逻辑 / iPhone 15 和它的前任们 / 苹果零售店
- AI 相关节目：会喘气的AI语音里藏着下一代交互范式 / 解构Apple Intelligence / 和李楠聊AI硬件 / 能做家务的机器人还有多远？/ GPT并非替代你 / 611款 AI 生产力工具；
- XR 相关：Killer App是“生活本身” / Vision Pro首发复盘 / Meta vs Apple / Vision Pro：筹备13年
脑放电波是一档关注科技前沿、品牌营销和个人成长的谈话类节目。每期带给您一个有趣有据的话题，帮您在信息严重过载的现代世界小幅自我迭代。您可以在小宇宙、苹果播客或者其他泛用型播客客户端搜索“脑放电波”找到并关注我们，如果您对本期节目有任何疑问，欢迎您给我们留言，如果您觉得这期内容对你有所帮助，欢迎您关注点赞收藏转发，这对我们非常重要。
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