钟睒睒要求农夫山泉内部立下军令状
Update: 2024-10-31
Description
虎嗅独家获悉,在今年二季度,农夫山泉创始人钟睒睒在公司内部 要求整个包装水部门 立下“军令状”:“如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额,整个包装水部门都要下课。”
受到一季度舆情影响以及友商的攻势,农夫山泉最为关键的基本盘业务“红瓶天然水”的市场份额在三月中旬出现了波动。在2024年一季度的巅峰时段,农夫山泉的市场份额甚至一度达到了50%以上,但是到了3月中旬,这一份额一度下降至25%~27%的区间。
就是在这样的背景下,“军令状”出现了。而伴随军令状的,是农夫山泉在产品和策略上的一系列调整。
【时间轴】
00:08 钟睒睒立下军令状
01:00 组织内化,拿出让利武器
05:34 农夫山泉的效率难复制
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