�️主播

常驻：叶老师、Even

嘉宾：徐苏师兄

�内容简介

6月真是一个好时节，到处都洋溢着朝气与活力，即将毕业的同学将为上一段旅程画上句号，迎来自己崭新的人生阶段。叶老师团队中的2位小伙伴也将迎来自己的毕业，因此，今天这期节目邀请到了即将变成博士“熟”的团队顶梁柱——大师兄徐苏，和我们一起相约毕业季，畅聊如何运用消费的力量帮助我们“无痛”开启新人生。

不知道你是否有想过：为什么你喜欢在毕业、新年、新学期这些特殊的时间节点消费一些新东西呢？例如开学日给自己的孩子买一套新文具，跨年日立下flag充值健身卡，亦或是女孩子们必不可少的“新年三件套”等......这些“焕新消费”是商家搞出来的营销套路，还是说它真的对我们的美好生活有贡献？

在今天这期节目中，我们会深入地探讨以上问题，帮助大家更好地理解“焕新消费”背后的心理机制，以及如何运用这种心理机制来开启新人生，展望新未来......

最后，由于本期节目上线时间恰好赶上全国高考的第一天，在此祝福各位考生，无论你最终有没有考上理想的大学，迎接你的都将是一段美好新人生的启航！

�内容提要

·04:40 毕业季你都在干些什么？——“焕新”消费

·为什么我们那么喜欢“焕新”消费？——重生思维在“作祟”

16:15 概念介绍：重生日/心理纪元新起点

21:50 当“重生思维”被激活，会发生什么？

41:15 消费对于激发“重生思维”的作用

· 53:50 如何运用“重生思维”帮助我们开启新人生？

（根据图片，来测测你的重生思维）

（叶老师的亲手涂鸦）

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bilibili @cherry_lyw

公众号 @777号的叶子

�参考文献

[1] Alter, A. L., & Hershfield, H. E. (2014). People search for meaning when they approach a new decade in chronological age. Proceedings of the National Academy of Sciences, 111(48), 17066-17070.

[2] Belk, Russell W. (1988), Possessions and the Extended Self, Journal of Consumer Research 15 (2), 139–68.

[3] Dai, H., Milkman, K. L., & Riis, J. (2014). The fresh start effect: Temporal landmarks motivate aspirational behavior. Management Science, 60(10), 2563-2582.

[4] Dai, H., Milkman, K. L., & Riis, J. (2015). Put your imperfections behind you: Temporal landmarks spur goal initiation when they signal new beginnings. Psychological science, 26(12), 1927-1936.

[5] Parfit D (1984) Reasons and Persons (Oxford University Press, Oxford, UK).Peetz, J., & Wilson, A. E. (2013). The post-birthday world: Consequences of temporal landmarks for temporal self-appraisal and motivation. Journal of personality and social psychology, 104(2), 249.

[6] Price, L. L., Coulter, R. A., Strizhakova, Y., & Schultz, A. E. (2018). The fresh start mindset: Transforming consumers’ lives. Journal of Consumer Research, 45(1), 21-48.

[7] Wilson, A., & Ross, M. (2003). The identity function of autobiographical memory: Time is on our side. Memory, 11(2), 137-149.

以上文献可供感兴趣的小伙伴进行深入阅读与学习。

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