No. 38: Reputations-Campaigning bei Nestlé - Wie der Markenriese sein Image neu auflädt
Description
Seit Jahren steht Nestlé massiv in der Kritik, vor allem in Deutschland. Mit der Kampagne #UnterwegsNachBesser versucht das Unternehmen, verloren gegangenes Vertrauen zurückzugewinnen – nicht mit Imagepolitur, sondern mit offenen Worten und konkreten Projekten.
Im dieser Podcastfolge des W&V Trendhunter spricht Christiane Treckmann von der W&V-Redaktion mit den Kampagnenverantwortlichen Anita Wälz und Dr. Clas Dammann von Nestlé darüber, wie sich Reputationsarbeit heute gestalten lässt – jenseits klassischer PR. Was bringt ein dokumentarischer Ansatz? Wann wirkt Emotionalisierung? Und wie schafft man es, intern wie extern Vertrauen neu aufzubauen?
Ein Gespräch für alle, die sich für Markenführung, Kommunikation und die Frage interessieren, wie man Kritik ernst nimmt – und daraus eine Strategie macht.
Alle Videos der Kampagne sind hier in der Youtube-Playlist zu finden: https://www.youtube.com/playlist?list=PL4b5X6KCsr9ZJVwg5pA4d32xdIS-sgjig
Mehr Hintergrund zu den Projekten bekommt man hier: https://www.nestle.de/unterwegsnachbesser
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