En Future for Work Institute llevamos tiempo siguiendo de cerca un fenómeno que está transformando tanto el mercado laboral como la relación entre las empresas y la sociedad: el papel de las nuevas generaciones. Qué esperan, cómo se informan, cómo consumen y, sobre todo, qué les hace conectar (o desconectar) de una marca.

Para profundizar en este tema, en este nuevo episodio del podcast conversamos con Adrián Ballester, cofundador de Mazinn, la primera consultora generacional de España y una referencia imprescindible para entender el contexto sociocultural en el que se mueven los jóvenes. Con motivo de la publicación de la tercera edición de su informe Guía para conectar con las nuevas generaciones (en colaboración con IAB Spain), analizamos con Adrián los hallazgos más relevantes del estudio: desde la hiperfragmentación del consumo cultural y la búsqueda de autenticidad, hasta la importancia de la estética, la evolución del papel de los influencers o el impacto de la inteligencia artificial en la personalización de contenidos.

El resultado es una conversación llena de datos, matices y ejemplos que ayudan a entender por qué conectar con los jóvenes nunca ha sido tan complejo… ni tan necesario. Y, sobre todo, qué pueden hacer las marcas para hacerlo desde un lugar más genuino, coherente y relevante.

Te invitamos a escucharlo.