Warum eine starke Marke eine effektive Unternehmensstrategie erfordert

Das ein Unternehmen eine Strategie braucht und sowieso implizit immer hat, ist vielfach Common Sense. Denn Systembildung (Organisationsbildung) ist immer Unterschiedsbildung zur Umwelt. Und damit auch Antwortversuch auf die Frage, welchen Daseinszweck es denn geben soll im Unterschied zur „Umwelt“, gerne auch Markt genannt.

So, wie sich Strategie oft nicht bewusst entwickelt, sondern irgendwie im Tun und Austausch mit Kunden und basierend auf den Werten von Organisationsmitgliedern, so entwickeln sich manche Marken oft zufällig, evolutionär und meistens recht diffus.

Ursache ist nicht selten ein ebenso diffuses Verständnis von Marketing (die mit den Prospekten) und insbesondere von Markenführung, was ganz und gar nicht das gleiche ist.

Markenführung ist, gut gemacht, ein zentraler Aspekt strategischer Unternehmensführung, der sowohl nach außen den Wert als auch nach innen die Werte kommuniziert, die wiederum nur Strahlkraft haben, wenn die Marke auch von den Mitarbeitern gelebt wird.

Und Marke kann wiederum nur glaubwürdig und attraktiv einen Unterschied kommunizieren, wenn sie Hand in Hand mit der Unternehmensstrategie arbeitet.

Im Gespräch mit Olaf Hartmann, dem Geschäftsführer des Multisense Instituts https://www.multisense.de und langjährigem Betreiber des Podcasts „Markenkraft“ https://markenkraft.podigee.io/ sprechen wir über die unterschiedlichen Zugänge und das Verbindende unserer Professionen.

Zum Hören der 21. Folge von "Antiintuitiv - der Podcast für systemische Organisationsentwicklung" laden ein die systemischen Berater Holger Schlichting und David Agert von der Organisationsberatung PRAXISFELD, der Unternehmer Martin Mayer und der Geschäftsführer des Multisense Instituts Olaf Hartmann. Wir wünschen viel Spaß und gute Erkenntnisse.

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• Holger Schlichting, Gründer, Unternehmer und Geschäftsführer von PRAXISFELD, Certified Management Consultant CMC/BDU


• David Agert, Mitglied der Geschäftsführung, Prokurist, Senior Berater


• Martin Mayer, Unternehmer und Podcaster


• Olaf Hartmann, Geschäftsführer des Multisense Instituts (httpss://www.multisense.de)) und langjähriger Betreiber des Podcasts "Markenkraft" (https://markenkraft.podigee.io/))

PRAXISFELD entwickelt gemeinsam mit Menschen und Unternehmen Strategien für Zukunftsfähigkeit und Innovation.

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