Известный предприниматель Дмитрий Потапенко обсуждает с экспертами какие шаги для этого предпримет Правительство, а также расскажет о худшей сметане на рынке и о предложении Госдумы спрятать алкоголь с полок магазинов. Выпуск от 2018-08-10 19:05:00 . Ведущий: Дмитрий Потапенко.

Д. Потапенко:

- Всем доброго дня! Я – Дмитрий Потапенко, экономист, предприниматель. Это программа «По сути дела». Поговорим об экономике простых вещей.

Первая новость. Центробанк обещает поддержать рубль. Хочется задать философский вопрос: а до этого Центробанк что делал? Он уходил, вышел пописать? А теперь сказал: рубль просел, мы будем его поддерживать. Недели три назад я в интервью дал прогноз – 67 рублей за доллар. Поздравляю. Могу дать следующий прогноз. Но подержу интригу. Вторая новость – Росконтроль назвал худшую сметану на рынке. Будем обсуждать рейтинги. Третья новость – один из депутатов Госдумы предложил спрятать алкоголь с прилавков. Четвертая новость самая значимая. Помощник президента Белоусов предложил ошкурить металлургов – собрать с них побольше налогов.

Итак, министр финансов России Антон Силуанов заявил журналистам, что правительство делает все возможное и невозможное для поддержания финансовой стабильности на фоне падения рубля. Получается, где-то на фоне падения рубля правительство делает все возможное. Что – танцует, поет, флешмоб делает? По словам Силуанова, для этого у правительства и Центробанка имеется необходимый инструментарий. При необходимости он будет использован в рамках действующего законодательства, как это уже происходило. Текущая волатильность связана как с очередной волной санкционной риторики в отношении России, так и с нестабильной ситуацией на развивающихся рынках.

Товарищи в финансах, вы просто банально отпустили всю эту ситуацию. И вам на панике это очень выгодно. Люди сейчас в паническом настроении просто будут покупать предметы длительного спроса. И тем самым типа вы поднимете экономику. Могу сразу вас разочаровать: денег у людей нет. Это мое мнение. Поговорим с человеком, который в экономике различает все оттенки серого. На связи финансовый и биржевой аналитик Степан Геннадьевич Демура. Центробанк обещает поддержать рубль. Что происходит?

С. Демура:

- Надо что-то говорить. Это никогда ни к чему не приводит. Недавний пример – Аргентина, Турция. Нам еще далеко лететь.

Д. Потапенко:

- Насколько глубока кроличья нора?

С. Демура:

- 67-67,5 прошли как нож через масло. Следующая цель – 75. А там видно будет.

Д. Потапенко:

- А может, попаникуют и отыграют обратно?

С. Демура:

- Может быть. До 60 – нормально, я не думаю, что они отыграют это. Мы сейчас в хорошем импульсе идем. Дай бог, если вернемся снова куда-нибудь на уровень 65-66. Но это будет позже.

Д. Потапенко:

- Если обсуждать санкционные предложения?

С. Демура:

- Здесь вообще нечего обсуждать. Если уж обсуждать, то простой факт, почему рубль так долго держался. Все развивающиеся рынки валились, а рубль, учитывая и санкционное давление, и замечательную политику нашей замечательной партии, и международную, и внутреннюю, - держался. Как там: соловей терпел, крепился, вынул… и застрелился. Вот и все!

Д. Потапенко:

- Что случилось, то случилось. Что будет происходить в целом с экономикой и с ценами как таковыми? Если рост, то какой? Если падение, то какое?

С. Демура:

- Я не думаю такими категориями. Мы страна импортирующая. У нас, по разным оценкам, из 5 рублей внутреннего спроса 4,3 – импорт. Инфляция будет такая. Все будет расти и расти. Росстат может нарисовать что угодно. Будет двузначная инфляция, Набиуллина снова ставки поднимет. Судя по всему, очень скоро. Все будет весело, как всегда.

Д. Потапенко:

- У нас святой августовский праздник – чего-нибудь да обвалить.

С. Демура:

- В прошлом году ничего не было. Август был спокойный.

Д. Потапенко:

- Мы этот праздник пропустили.

С. Демура:

- Рубль еще 10 % не потерял, все уже в жутком шоке. Надо быть крепче, научиться терпеть. Вот будет 25 %, 30 %, тогда можно о чем-то говорить. А так 10 % он даже еще не сделал. Ничего пока страшного не происходит.

Д. Потапенко:

- Меня волнует последующий суммарный рост, который будет по итогу года.

С. Демура:

- Он будет большим. По итогам полутора лет, скажем. Но у рубля нет дна. Назови любую цифру – она будет.

Д. Потапенко:

- Рубль уперся в дно, а снизу постучали. И начал копать там, судя по всему.

С. Демура:

- Закапываться дальше и дальше.

Д. Потапенко:

- Спасибо. Валерий пишет: «Чего толку держать рубль? Надо просто прекратить валюту скупать». Можно прекратить валюту скупать. А зачем? Какая логика? Чего хотим добиться? Пишут: «Достигли дна, а там Улюкаев опять». Не без этого. Такое тоже бывает. «Уже сообщили на радио "Комсомольская правда", что доходы от экспорта у сырьевых компаний вырастут. Вот где собака порылась». В целом, тут есть маленькая ремарка. Доходы – это разница между расходом и полученной денежкой. А если у вас резаной бумаги стало больше, то насчет доходов я был бы поаккуратней.

Михаил пишет: «Я бы дал микрофон доллару, чтобы спел: «На два дня, на два дня все забудьте про меня». Американцы рискуют при 20-триллионном долге вводить санкции против России. Ведь следующий даже самый маленький шаг с нестандартным подходом со стороны России в шахматной игре с американцами может спровоцировать падение американских бумаг и дать толчок кризису на американском рынке». Михаил, как бы вам помягче сказать. Одна компания Apple стоит дороже, чем вся Россия. Так уж получилось. А совсем недавно компания Apple случайно потеряла по дороге целиком «Газпром». «Газпром» не входит даже в сотню самых крупных компаний. Apple совсем недавно перевалила за триллионную капитализацию.

13-я экономика мира, я могу сказать, в чем суть санкций. Есть республиканцы и демократы. Дональд Иванович Трамп слегонца подставился. Точнее, очень сильно подставился в той части, что к нему прилепили «русский след». И теперь ему к месту или не к месту прилепляют «русский след». А ему приходится оправдываться. Поэтому мы в этой истории даже не мелкая монета, даже не полгрошика. Эти санкции – это всего лишь чтобы его дальше переизбрали. Ему нужно как-то отмазаться от этого «русского следа», вот он это и делает. Всегда все определяется оборотом экономик. Удачи нам в раскачивании американских акций. Они быстрее нас раскачают.

Возвращаемся к сметане. Росконтроль проверил сметану ведущих производителей и поделились своими заключениями. По их мнению, не вся сметана, которая есть на полках российских магазинов, одинаково полезна. Ни одна 15-процентная сметана не соответствует всем требованиям и стандартам. В черный список ведомства угодили все образцы сметаны как таковые. Член Ассоциации брендинговых компаний России, специалист по потребительскому поведению Алексей Викторович Муразанов у нас на связи.

А. Муразанов:

- Добрый вечер.

Д. Потапенко:

- Мы влияем на этот рейтинг или рейтинг влияет на нас? Или лента Мебиуса, которая не останавливается?

А. Муразанов:

- Любые рейтинги, которые не имеют массовой поддержки через телевизор, особенно что касается продуктов массового потребления, это вещь ради вещи, чтобы поржать, посмеяться. Разные аудиторные группы отличаются не только уровнем располагаемого дохода, определенным возрастом, социальным положением, образованием и прочим. Они обладают определенными поведенческими спецификами, которые предопределяются психофизиологическим типом человека. Именно на этом уровне у различных аудиторных кластеров существуют разные потребности и ценности. Можно спокойно подойти к полке магазина, если представить, что перед вами не банки со сметаной, а люди, вы точно можете увидеть консерваторов, гедонистов либеральных, мечтательных идеалистов и абсолютно функциональных людей с независимым складом мышления и характера, которым важна функциональная модель продукта, а не рассказы про то, что это из настоящей деревни, от настоящей бабушки, из-под настоящей коровы. Принцип поведенческой экономики, что ценность сделки равна доходы минус расходы. Вы не должны потратить всю зарплату на сметану. Умноженное на легкость протекания процесса. Сюда заложены два коэффициента – качество идентификации и качество коммуникации. Это сметана для меня или не для меня.

Чем холоднее страна, тем больше потребляется более жирных продуктов. Производитель выпускает продукцию от 1 % жирности до 6 %, но на территории Российской Федерации, так как страна холодная, ресурсов мало, все не очень просто, предпочитаются продукты более жирные. Чем дальше мы смещаемся на юг не только других стран, но и нашей страны, мы видим, как жирность падает в структуре потребления. Люди смотрят, насколько идентифицируется дизайн упаковки, образы, стимулы с ними, с одной стороны. С другой стороны, у нас есть оптимальный функциональный диапазон, с точки зрения сигнала и его динамики, который мы либо принимаем как приемник-передатчик, либо не принимаем. Глядя на полку, вы видите, что вся популяция человеческая представлена через коммуникацию. Каждая коммуникация цепляет отдельно взятого человека.

А потом идет рационализация. Я это купил, потому что у меня детки, много работают, занимаются, мне бы пожирнее, на улице холодно, надо согреться, нужна питательная пища. Кто знает, что такое ГМО? Что такое усилители