Уже все обратили внимание, что рейтинг карточки чаще стал упоминаться в правилах ранжирования? А ведь ранее, мы максимально могли насытить карточку необходимыми запросами и даже спамом, что помогало подняться в выдаче. Сейчас принцип ранжирования совсем иной. И главный посыл – это, удобство и простота для покупателя.

В онлайн-магазине пользователь не может потрогать, попробовать товар перед покупкой. 

Есть несколько характеристик, которые влияют на рост продаж: наименование, бренд, комплектация, изображения и т.д. Если сложить их и пошагово сформировать востребованную карточку, то в итоге Вы представите ассортимент так, что он будет продавать сам себя. Поэтому стоит уделить достаточно времени оформлению торгового предложения.

Название карточки товара на Вайлдберриз

Этот элемент играет такую же важную роль, как и карточка в целом: именно по наименованию пользователь ищет на маркетплейсе то, что ему необходимо. Название влияет на многие факторы: например, к какой категории относится продукт и с помощью каких ключевых запросов можно его найти.

Создайте такое название, по которому пользователи сразу поймут, для чего нужен предмет, какие его характеристики ключевые (материал, цвет, форма и т.д.).

И обязательно в названии используйте популярные запросы.

При этом не перегружайте название и не забывайте, что максимально допустимое количество символов 60.

Описание карточек товара на Wildberries

Этот раздел предоставляет полную информацию о продукте, поэтому всегда прописывайте его тщательно, даже если думаете, что по фото и так все понятно. Особенно это важно, когда товар многофункциональный и имеет свои особенности. Обратите внимание на количество символов, сейчас Wildberries ввел ограничение, максимальное количество до 2000 символов.

Упрощайте текст

Опишите свой товар максимально просто и эмоционально, чтобы не создавалось впечатление, будто о нем рассказывает робот. Хорошее описание в среднем увеличивает конверсию на 5,5%.

Фотографии на странице товара

Люди всегда обращают внимание на то, как Вы презентуете свое предложение, и после этого принимают решение о покупке. Через изображения можно передать разные эмоции и по-разному воздействовать на клиентов. 

Предоставляйте качественные снимки

На фото продемонстрируйте реальный товар, а не пример, чтобы покупатель не получил продукт неожиданного качества. Снимки должны быть качественными и визуально приятными. На снимках не должно быть лишних предметов. Желательно светлый фон и отображайте минимальное количество ключевых преимуществ на фото( это я про инфографику).

Хочется отметить, 5 самых распространенных ошибок при заполнении карточек товаров:

1. Забыли о ключевых словах. Правильно подобранные ключи помогут быстро вывести предложение в топ и показать его как можно большему количеству человек. 

2. Фото не соответствует действительности. В этом случае Вы рискуете получить не только негативные отзывы, но и блокировку самой карточки.

3. Неинформативное описание. Переспам, набор ключевых слов. Подробно распишите достоинства продукта, если покупатель не получает ответы на свои вопросы в тексте, он уходит к конкуренту. А ещё на этот раздел всегда можно сослаться в случае спорной ситуации с покупателем.

4. Фотографии плохого качества или недостаточное количество изображений в галерее. Некачественный визуал оттолкнет покупателя.

5. Незаполненная техническая характеристика. Без знания нужных параметров (для косметики, например, это состав, область применения, страна производства, срок годности и т.д.) покупатель не поймет, подходит ли ему это предложение и, опять же, предпочтет обратиться к конкуренту.Обращайте внимание на заполнение рейтинга Вашей карточки. Высокий рейтинг карточки, будет положительно сказываться на расположение товара в поисковой выдаче. Карточки с высоким рейтингом отображаются выше.