Валерий Ключников - операционный директор нейромаркетологической компании Fastest. Валерий работал в компаниях Нейротренд и Brain Company, ведёт курс по нейромаркетингу в НИУ ВШЭ. Разберёмся, что такое нейромаркетинг, чем он лучше (или хуже) обычного маркетингового исследования и как понять, нравится ли контент зрителю, не задавая ему вопросы.

больше в группе: vk.com/neurotea

эксклюзивный контент на Патреоне: www.patreon.com/neurotea

кое-что изнутри:

00:52 - что такое нейромаркетинг и чем он отличается от обычного маркетинга;

2:05 - методы нейромаркетинга: ЭЭГ и айтрекинг;

3:25 - мантра нейромаркетолога;

3:50 - Puppy-monkey baby для Mountain Dew. Не нравится, но запоминается;

7:00 - тёмные паттерны, которые запретили в Калифорнии;

10:40 - научная база нейрометрик;

11:20 - пример исследования: что приятно и неприятно людям;

14:45 - как же мозг и организм нас выдаёт, когда нам что-то нравится;

16:10 - нейроэкономика VS нейромаркетинг;

19:10 - нейромаркетинг VS юзабилити;

25:00 - исследования ради знаний или ради хайпа в бизнесе?

25:40 - как понять, что нейромаркетиновое исследование удалось;

28:45 - как отличить плохого нейромаркетолога от хорошего? Готов к прозрачности;

29:50 - можно ли избежать субьективности в нейромаркетинге;

32:03 - плюсы нейромаркетинга;

34:02 - минусы нейромаркетинга.