#04_ブランド成長の論理（花王／キリンビバレッジ／ソニー）
Update: 2024-12-01
Description
消費財産業を筆頭に、現代は様々なカテゴリーで参入障壁が低くなり、様々なブランドが勃興しては消えていく時代になりました。
その中で、伝統的なブランドは自らの築き上げてきたアイデンティティやブランドアセットを守りながらも、環境の変化に合わせた革新を実現し、持続的な成長を果たさなければなりません。
本セッションでは、ブランド間の競争が激化する現代において、絶えず成長を続ける伝統的なブランドのブランド責任者をお招きし、ブランドの持続的成長を実現するために、ブランドとして守り続けるべき点と、変化させなければならない点、また、それらを管理するブランドの責任者や担当者が持つべき視点やスキルについてのエッセンスをお届けします。
▼登壇者：
・花王株式会社 ハイジーン＆リビングケア事業部門 ファブリックケア事業部 ファブリックケア事業部長 原岡 理映
・キリンビバレッジ株式会社 マーケティング部 ブランド担当 ブランドマネージャー 田代 美帆
・ソニー株式会社 Global Sales & Marketing, 戦略企画部 工藤 康平
このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。
制作協力：株式会社オトナル
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