EP57 雙品牌合作的優缺點：擴大市場還是走向災難？
Update: 2024-11-01
Description
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精華重點：
1.雙品牌合作的主要形式：
- 店中店模式（如五南書局與牛肉麵店、震旦通訊與夏普）
- 聯名商品開發（如便利商店與餐飲品牌合作）
- 聯名活動推廣
2.成功案例分析：
- Kanye West與Adidas的Yeezy系列
- IKEA與ASUS ROG的電競家具系列
- Airbnb與Nike的「奇屋一夜」活動
- 7-Eleven與珍煮丹的珍珠奶茶冰沙
- 全家便利商店與金色三麥的永續烘焙品
3.失敗案例及原因：
- Nokia與Microsoft：公司文化與管理方式不兼容
- Adidas與Prada：品牌定位與目標客群差異過大
- BenQ-Siemens：品牌定位不清、產品策略失誤
- Sony Ericsson：文化差異、技術整合問題
4.雙品牌合作的優點：
- 擴大市場影響力
- 吸引不同消費族群
- 節省宣傳成本
- 資源和技術互補
5.雙品牌合作的風險：
- 品牌形象不符可能導致失敗
- 一方出問題會影響雙方形象
- 可能引發消費者不信任
6.合作評估重點：
- 確認目標消費群體需求
- 確認雙方品牌價值是否契合
- 評估品牌形象與價值觀的匹配度
- 運營得當可提升品牌知名度20%以上
斗內贊助：https://portaly.cc/goodwill/support
買好產品支持好節目：https://www.goodwillfoods.com/collections/all
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