Clicks Vs. Bricks And Other Disruptive Trends In Retail. La rivista specializzata in finanza online Seeking Alpha titolava così un articolo sui cambiamenti in corso nel mondo della distribuzione: "clic contro mattoni e altri trend di discontinuità nel mondo del retail", potremmo tradurre.
La parola che ci interessa è disruptive, tra gli aggettivi più usati anche giovedì e venerdì scorso durante l'8° Luxury Summit organizzato dal Sole 24 Ore nella sede del gruppo, in cui si è parlato molto della rivoluzione digitale e di come i marchi della moda e del lusso la stanno affrontando. Letteralmente, disruptive significa "causing problems, noise, so that something cannot continue normally". L'aggettivo può quindi essere usato per indicare qualcosa che crei problem, ad esempio rumori un po' molesti, tanto da impedire che ciò che stave succedendo prosegua tranquillamente. "Sha had a disruptive influence on the class": aveva il potere di distrarre la classe. La parola è quindi perfetta per indicare cosa sta succedendo nel mondo del retail: i marchi devono scegliere se investire sui "clic", cioè su internet, potenziando i siti e la loro parte e-commerce, o se continuare a puntare sui bricks, i mattoni, cioè sui negozi fisici.
Esiste naturalmente anche il verbo, to disrupt, regolare. In questo caso possiamo dire Demonstrators succeeded in disrupting the meeting: i manifestanti riuscirono a disturbare, interrompere la riunione. Oppure Bus service will be disrupted tomorrow because of the bridge closure. Le linee di bus subiranno delle modifiche per via della chiusura del ponte. Il sostantivo è invece disruption: We aim to help you move house with minimum disruption to yourself. Vogliamo aiutarti a traslocare causandoti I minori disagi possibili. Notiamo qui l'uso di To move, che significa muovere ma anche traslocare.
Ma torniamo al mondo del retail: la conclusion, per il mercato Americano è che one key trend has emerged: in the battle between click and brick, click is clearly winning. C'è un trend ormai chiaro: nella battaglia tra shopping virtuale (clic) e reale (brick), quello virtuale sta chiaramente (la ripetizione è volute) vincendo.