Discover温柔一刀Vol.101 【EN】独家对话| lululemon创始人:我的每个决定都在为一百年后做准备
Vol.101 【EN】独家对话| lululemon创始人:我的每个决定都在为一百年后做准备

Vol.101 【EN】独家对话| lululemon创始人:我的每个决定都在为一百年后做准备

Update: 2024-09-05
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Description

|本期嘉宾|

Chip Wilson薯片哥(lululemon创始人)

|本期内容|

大家知道我一直对lululemon的品牌模型情有独钟。与其说对lululemon喜欢,不如说欣赏地是这个创始人Chip Wilson。

我相信通过内容的力量,Chip Wilson甚至有一天会来找我。果然,梦想成真了,Chip Wilson专门空出了1.5小时和我录制了这期节目。

🌼【文字精华版】mp.weixin.qq.com

欢迎大家,搭配着音频一同食用呀~

💗本期精彩抢先看:

1、Chip Wlison如何洞察人群,lululemon的“super girl”定位从何而来?

2、耐克为什么做不好DTC,DTC成功的关键要素是什么?

3、谁是Chip Wilson心里具有潜力的中国品牌?

|时间戳|

03:21 lululemon精确的“super girl”定位从何而来?

10:04  产品定价高于同行3倍,Chip Wilson为什么要这样做?

12:24  1997年推出DTC模型,他到底怎么想的?

16:46  耐克为什么做不好DTC,DTC成功的关键要素是什么?

19:19  lululemon的独特品牌社区风格从何而来?

26:06  回应争议:我拍“雇佣童工”的广告,是为了保护lululemon

28:52  必须有态度,不然品牌就会变普通

32:33  结缘安踏,收购亚玛芬的幕后故事

39:30  在Chip Wilson看来,什么中国品牌具有发展潜力?

41:49  中国品牌代表了未来趋势

45:29  人群细分永无止境,超级女生仍是未来

49:24  了解所在公司的情况、了解创办公司的初衷,这很重要

51:18  当品牌不断成长,品牌规模和品牌核心该如何平衡?

|购书福利|

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|刀法活动|

全世界都在聊“全域营销”,那究竟如何做全域?做全域又要注意哪些“误区”?

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|关于我们|

主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容策划:Siete

内容制作:大格

剪辑:晓雨

运营:Shero

|片头片尾BGM|

片头:中国雅痞-CEM records/By.L

片尾:Various Artists,Gary Clark Jr.,John Carney - Setting Sail

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