Vol.102 对话飞利浦营销负责人:与其占据品类心智,不如拥有一个时刻
Description
独家新栏目上线!
|本期嘉宾|
Grace (飞利浦大中华区健康生活事业群消费者市场营销负责人)
|本期内容|
今年,我大规模研究全域内容营销,想到了一个有趣的话题。
在中国市场,营销已经大变天。我记得,2019年新锐品牌就开始拥抱全域内容转型。对比新锐品牌,国际500 强品牌的信息触角更多,里面的操盘手往往更有经验。
但我发现,市面上基本没有关于国际 500 强怎么做营销创新的详细信息。为此,我特意推出【500强全域转型】新栏目,让大家看看500 强企业内部发生了哪些变化?它们是怎么理解新营销的?
第一期内容,我们先来聊聊飞利浦。用2个词形容飞利浦就是:做的早、做的好。
说2个你可能不知道的故事:
- 飞利浦的X光机产品给溥仪检查过身体,它也参加过第一届双11
- 2019年线上电商崛起不久,那时候飞利浦线上销量占比高达70%
我很好奇,都说大公司“船大难掉头”,飞利浦为何能不断创新。为此,我请到了我的好朋友,也是飞利浦的核心操盘手Grace,和她聊聊飞利浦拥抱全域内容那些事。
|时间戳|
08:58 品牌从业十多年,入职飞利浦3个月,老板竟然让我做销售
11:46 2021年抖音电商生态初成,飞利浦为何早早入局?
15:29 内容电商VS传统电商,本质差别是什么?
23:16 可口可乐这么有名,为什么每4年都要赞助一次FIFA(国际足联)?
25:58 内容的本身是外衣,关键是品牌要在消费者的重要生活时刻里扮演一个角色
35:45 如何平衡品牌和销售的矛盾?
38:31 白牌和品牌的差别在于,有没有聚焦消费者moment的心智沉淀
43:47 以送礼场景为例,怎么做更深入的消费者的洞察?
48:43 现在做品牌营销,更关注品牌营销动作和品牌价值传递是否落在触点上
53:20 “知行合一”——飞利浦推动组织灵活创新的秘密
01:00:49 能够赋能全公司的内容中台长什么样子?
01:06:38 国际企业的全球战略和本土化战略该如何平衡?
01:08:39 找到消费者的life moment是品牌战略和创意演绎之间的桥梁
01:12:17 链接品牌和生意的关键是什么?
01:16:57 从一滴水看到整个世界,是品牌营销人的重要能力
|补充阅读|
飞利浦“内容九宫格”方法论
<figure></figure>|刀法活动|
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|关于我们|
主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
|本期团队|
内容策划:大格
剪辑:晓雨
运营:Shero
|片头片尾BGM|
片头:中国雅痞-CEM records/By.L
片尾:任你行-陈奕迅