Discover温柔一刀Vol.104 内容vs流量:营销大变天,用内容战略搞流量
Vol.104 内容vs流量:营销大变天,用内容战略搞流量

Vol.104 内容vs流量:营销大变天,用内容战略搞流量

Update: 2024-10-16
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Description

|本期内容|

我觉得今年是个拐点!

我发现,无论是像Babycare这样垂类头部品牌还是宝洁、雅诗兰黛等500强企业都开始重视内容营销,内容营销有多重点不用说了。

更关键的是,2024年品牌们对内容的关注点其实不一样了:从之前爆款的内容怎么做,更多关注到怎么精准做好内容营销赋能全渠道增长。

这一变,连带着内容营销的重要板块“达人营销”也发生了变化。2017、18年做达人营销,靠粉丝量大、知名度高的达人打广告,效果还不错,但现在完全行不通。

所以,今天我特意邀请到两位嘉宾,分别是Babycare媒介推广总监Alissa、巨量星图消费品行业产品运营负责人林染。

我想和她们仔细聊聊:

  • 营销大变天,如何正确理解达人营销?
  • 更精准有效的达人营销,该怎么做?

简单介绍下

我一直非常欣赏母婴品牌Babycare的模式,它们在达人营销上也很有策略,一次达人营销campigan的全域ROI能做到6;而抖音作为品牌方做达人营销的重要平台,更是频频推出新工具、新变化,玩得很花。

本期我们从定义、策略,聊到打法、趋势,包全面的。要想做好达人营销,快来听!!

|本期嘉宾|

Alissa(Babycare媒介推广总监)

林染 (巨量星图消费品行业产品运营负责人)

|时间戳|

06:56  2024,品牌内容营销重点已经变了

11:44  都说内容需要“真实感”,具体该怎么做?

14:52  平台方揭秘:达人营销内容做到这三点,流量主动找上你!

16:22  达人营销转变:从纯工具到品牌中枢,从流量逻辑到内容战略逻辑

25:24  单次campaign ROI做到6,Babycare做达人营销有哪些新玩法?

27:34  前沿动态:品牌们正用“内容找人”逻辑选择定制化达人

28:51  如何用不同的内容看对应SPU 5A/5A的人群流转?

31:04  达人营销策略重点不在品牌阶段,而在满足用户的核心需求

32:33  达人特质和品牌表达之间的矛盾,该如何平衡?

39:08  “抖音到底赚不赚钱?” Babycare&巨量星图说出真心话

39:16  重新理解抖音:是媒体平台+电商属性,是带超市的电视机

44:45  实操分享:Babycare是怎么把纸尿裤产品打爆的?

|刀法活动|

「破界·2024刀法年度品效峰会」首批峰会嘉宾及主题已官宣!刀姐将和知名营销专家江南春、周宏骐、小马宋、黄海,潮流国际品牌PopSockets、知名中国品牌洁柔、MAIA ACTIVE、暴肌独角兽,及多位亿级一线品牌操盘手等近50位分享嘉宾齐聚峰会,和现场2000位品牌营销人一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法!

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3、嘉宾阵容升级,集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等,视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法!

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|关于我们|

主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容策划:大格

剪辑:晓雨

|片头片尾BGM|

片头:中国雅痞-CEM records/By.L

片尾:指纹-胡歌

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