Vol.98 再不好的世道也会有优秀的公司丨对话营销专家周宏骐
Description
|本期嘉宾|
周宏骐(新加坡国立大学商学院兼任教授、知名营销学者)
|本期内容|
我曾经在行业内调研了一圈,大家纷纷和我说,周宏骐是圈内唯一一位兼顾了学术理论和实操经验的人。后来我发现的确如此。
毋庸置疑,他是国内顶流营销学者,四句话说他的故事:
- 曾在通用汽车、惠普科技等6家世界500强企业担任资深高管,有着22年的国际商务与营销实践经验;
- 从惠普退休后,他不仅在商学院的EMBA及DBA项目执教,同时也是天使投资人,辅导很多企业的经营与成长;
- 国内少有从品类规划、商品策划、市场调研、价格定制、市场进入策略及 TM 整合、营销传播、品牌建设,全链路非常精通的营销人
- 坚持每年拜访200多家企业,调研超过2000家企业。
在今年,他出版了一本新书《生意的本质》,解答了当下如何把生意做对、做好、做强的问题。本期我们从营销人如何更懂生意出发,聊聊生意、DTC和出海。
这期时间有点长,但就像我录制过程中脱口而出的“不听错过一个亿!” 大家速来记笔记学习!!!
|本期福利|
评论点赞前3名的,将会获得一本周宏骐教授的新书《生意的本质》。 (截止2024/8/6 中午12点前)
《生意的本质》回答了关于“生意本质”这一核心问题,阐述了生意的设计思维与方法,让经营者能够用一张图(一个框架)就清晰展示出自己的生意画像(以及高度精炼的商业模式),并在环境多变、资源受限的当下,动态、持续地优化与升级自己的商业模式。
|时间戳|
03:17 我们一定要有中细颗粒度的打法,不然不可能突围出来
04:03 从非洲到美国、东南亚、东北亚、中国,从芯片设计到营销管理,我的22年奇遇人生
08:00 营销不只是做广告、做推广,其实是帮助企业思考市场进入策略,跨越盈亏平衡点。
10:09 一个好的产品不一定是好的商品,需要3步实现增值。
13:04 阿里的最大挑战在于停留在流量时代,而非社交时代,其中核心差异是游戏力。
15:35 入职通用汽车,我完全变了一个人
22:18 营销大变天!营销4.0涌现的是以用户为核心的第四代用户品牌
25:43 以社交关系设置品牌,DTC的未来是和消费者长尾互动,并且实现粉丝自组织完成推广、裂变和销售。
37:44 生意可以抽象成一个具有三层电路板的芯片,流通的分别是:决策流、工作流和利益流。
42:32 CMO的角色早已变成CGO,未来会升格变成BU负责人
46:52 DTC品牌的未来在哪里?传统饮料和服装行业的DTC逻辑是什么?
54:10 “出海老司机”聊中国品牌出海:五大维度、三点借鉴
01:03:50 生意的本质:谋定后动,聚人成事、动态升级,
|关于我们|
主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
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公众号:刀姐doris / 刀法研究所
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<figure></figure>|本期团队|
内容策划:夏夏
内容制作:大格
剪辑:晓雨
运营:Shero
|片头片尾BGM|
片头:中国雅痞-CEM records/By.L
片尾:Colbie Caillat - Try