Discover温柔一刀Vol.91 广告VS内容,我和江南春辩论了2个小时
Vol.91 广告VS内容,我和江南春辩论了2个小时

Vol.91 广告VS内容,我和江南春辩论了2个小时

Update: 2024-06-04
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Description

|本期嘉宾|

江南春 分众传媒创始人

|本期内容|

前段时间,我写了一篇《广告VS内容的区别是什么?》,发布之后引发了很多讨论,然后某天晚上,我收到了江南春江总的一条微信消息,说我这篇写得很棒。

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我转念一想,这个话题不是最适合和他来探讨一下吗?

江南春是我非常敬仰的一位营销圈前辈,他打造了“0糖0脂0卡,元气森林”、“飞鹤奶粉,更适合中国宝宝体质”、“🎵妙可蓝多妙可蓝多~🎵”等诸多爆款案例,也是大广告时代的代表人物之一,你几乎能在每个城市的每间电梯里看到分众传媒的广告。

并且江总是我见过的“最勤奋的企业家”,他保持着每年见1000个客户,持续在一线保持对行业的手感与体感。

我一直说,现在如果还用原来过去的传统快消喊话式的逻辑去做广告,是根本行不通的,我们现在需要做内容,需要搭建像毛细血管那样精准的内容体系。

江总也一直不断地迭代自己的理论,比如今年很多品牌都跟我提到过“一抖一书一分众”,就是更适合现在市场环境的营销方法论。

不仅如此,他如今也躬身入局站到台前,开始做起了自己的创始人IP内容,不遗余力地传播品牌战略定位理论、营销策略组合打法,还有很多正能量的商业哲学,越来越像中国品牌引路人的角色。

这次,我们聊到了:

  • 躬身入局做创始人 IP,是一种什么体验?
  • 广告和内容,怎么组合才能更好地发挥功效?
  • 为什么江南春说精准营销被过度强调了?
  • “一抖一书一分众”?各平台在品牌营销环节中的定位与作用

跟江总聊天一直非常有趣,因为他总是能把很艰涩地理论知识通俗化地讲出来,而对于一些热点事件又能迅速抽丝剥茧、直指本质。

两年前我们聊过一期播客,对谈江南春:机会主义的“因”不会长出长期主义的“果”,那时经济趋势不明朗,他说,新消费一定会迎来一个更好的春天。

这次他用三十多年,穿越周期的经验和我说:相信这个时代,相信这个国家,掉队的都是撤退的人,只要坚持住不下牌桌,回头望会发现,一切都好。

|时间戳|

03:16 多年保持“一年见1000个客户”,在一线保持手感,江南春的能量从何而来“?

06:49 创始人做IP的奥义:随波不逐流,入乡不随俗

15:07 内容+广告,如何打组合拳?

20:21 内容种草很重要,但如何不种“杂草”、“毒草”?

32:55 为什么说精准营销被过度强调了?

44:29 5亿-10亿的品牌肯定有一次“惊险一跃”,敢于破圈引爆就会走向百亿

01:04:20 微信、抖音、分众、微博、小红书各平台应该打组合拳,没有一个平台可以完成所有魔法

01:07:36 刀姐的动能势能理论再迭代:用一个立方体看你的品牌

01:14:11 势能品牌、宗教品牌中必有的:教徒、教堂、牧师、圣物

01:23:17 “顺境投分众,逆境李佳琦,绝境找肖战。”江南春怎么看?

01:25:15  未来市场还有的两个机会:消费观念迭代、全球化。

01:31:00  江南春三十年多年穿越周期的经验总结:相信这个时代,只要坚持住不下牌桌,回头望会发现,一切都好。

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|关于我们|

主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

制作人:琼玉

剪辑:晓雨

运营:Shero

|BGM|

片头:中国雅痞 - CEM records/By.L

片尾:凤凰于飞 (Live) - 林俊杰

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