<myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

【节目福利】

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

订阅并收听本期节目，评论点赞前三的用户，我们将送出随机盲盒一只。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

【更多收听方式】

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

小程序：泡泡玛特

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

公众号：泡泡范儿

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

播客平台：小宇宙、喜马拉雅、网易云

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

【本期嘉宾】

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

丁依悦丨泡泡玛特衍生品企划

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

【节目简介】

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

4月中旬起，泡泡玛特陆续发售了北京、上海、武汉三组城市限定系列衍生品。其中首发的SKULLPANDA回溯北京系列官宣消息一出，便引发了潮玩粉丝的热烈关注，发售当天，北京各门店更是迎来了大批粉丝排队抢购。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

一抹宫墙红，搭配水墨的黑，点一盏蜡烛，伴着怡人的花香和SKULLPANDA独享此刻的宁静；一座城、一段故事，折扇徽章、国风书签，小小物件唤起对一座城的记忆；祥云红，水墨白，手持充满先锋古韵的随行杯，在快节奏的城市，邂逅久违的安静与舒适；城墙外，胡同里，背起SKULLPANDA包，让我们即刻出发。SKULLPANDA带领着粉丝穿梭北京的大街小巷，领略京城魅力，感受传统东方之美与现代美学的自然融合。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

本期节目，我们对话泡泡玛特衍生品企划丁依悦，一起聊聊城市限定系列衍生品策划的初衷，揭秘“SKULLPANDA回溯北京系列”设计亮点。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

一座城，一段故事

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

泡泡范儿：起初是为何想到策划城市限定系列衍生品？

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

丁依悦：关于城市限定周边，我们在2021年和2022年，就已经分别在成都、上海做了一些尝试。这次2023年的城市限定衍生品系列，是我们第一次结合几大潮玩IP，几个城市地点，集中一个时间段上市的，有城市限定感的衍生品系列。而这系列的企划是从去年年初开始的，期间我们到日本进行了一个比较深度的衍生品方面的调研，正式开始策划是在去年10月中旬。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

泡泡范儿：你对城市限定衍生品系列有怎样的看法？

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

丁依悦：潮玩市场有许多不同品类的衍生品，例如手办、游戏抽卡等。对于日本设计的一些周边产品，我们一直都是抱着学习的心态。这次城市限定的方向，来源于看了许多关于日本周边杂志之后的一些洞察，了解到粉丝会根据自我喜好去购买IP周边，他们会对物品赋予一些固有的定义和情感投射。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

出衍生品系列，我们不仅要为周边打造一套商品，更关键的是要串联起IP与粉丝之间的情感关系和亲密连接。这次城市限定系列，其实是我们衍生品部门独创的一套主题，希望能够唤起潮玩IP的粉丝群体对于某个城市的一些特别认知，以及如果他们本身就是这个城市居住人群，可能会对城市限定更有感觉。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

泡泡范儿：截至到目前，泡泡玛特有几个潮玩IP出过城市限定衍生品？又分别涉及哪些城市？

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

丁依悦：2021年，出过毕奇成都限定。当时不管是杯子，还是一些玩偶，都是围绕着熊猫的形象去延展的。那是一套比较可爱的衍生品系列，也火爆过一段时间。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

2022年，我们尝试过出MOLLY上海限定。其中的徽章受到了消费者青睐，设计上能够体现出上海独有的氛围，还被评选为上海的最佳伴手礼。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

关于未来的城市限定衍生品目前还在企划中，我们希望能够不断地发掘每个IP的潜力，结合每座城市不同的特点去延展。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

泡泡范儿：在此次城市限定系列中，北京是SKULLPANDA，上海是DIMOO，武汉是MOLLY。这些潮玩IP和城市的对应有何说法吗？

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

丁依悦：我们主要还是从城市的范围，以及泡泡玛特自有的一些粉丝群体去划分。在此基础上，基本先确定先做一线城市，比如北京和上海。后续，随着线下门店不断的拓展，以及IP粉丝人群从新一线慢慢扩散到二线、三线这样的一个趋势，着重根据不同IP维度以及人群受众比例再进行分配。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

另外通过衍生品过往的一些人群画像去分析，判断哪些城市大家更愿意去消费衍生品，最终确定每个IP应适合哪些城市，再去结合IP的风格，确定及细化主题。此次SKULLPANDA结合北京，是因为北京特有的潮流服饰穿搭人群；魔都上海比较“洋气”，所以选择DIMOO；武汉相对更加有烟火气，所以选择了MOLLY这个更加生活化的IP。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

传统东方美学与现代潮流文化相融

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

泡泡范儿：SKULLPANDA回溯北京系列的销量如何？

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

丁依悦：截止目前来看，这次新品销售，应该是SKULLPANDA衍生品2023年市场反馈最好的一个系列。2023年，潮流配饰对于SKULLPANDA是一个比较关键的大主题方向。大家可能会发现，不管是“明日早高峰”系列，还是SKULLPANDA城市限定，配饰都是重要的方向。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

这次SKULLPANDA回溯北京全系列的售謦率都是比较高的。盲盒徽章的售謦率接近100%，目前处于一个不断补货的状态。城市限定作为单渠道仅线下售卖的系列，销售反馈是可以与之前全渠道或者全国发售的系列相当的。我们认为这非常值得后续的衍生品开发来复盘学习。

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

</myfont><myfont margin="0" padding="0" font-family="NotoSansCJKsc" size="15sp" line-height="26dp" color="#2E323F" text-style="normal">

<st