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社交是门艺术，更是门技术，谈资是一种内容，更是一种内涵。

在这里，资深媒体人社社跟他的好朋友们，从品牌营销到新消费模式，再到元宇宙，当下最火的营销趋势，让你一网打尽，用轻松方式结构复杂形态，欢迎做客社交车间。

为什么在这个时代，品牌方越来越需要纪录片？苹果每年都有这么多纪录片，腾讯、阿里也有纪录片，就是从马云的创业伊始到现在，其实经过了很多个代际，都有非常生动的影像资料被真实留存了下来。那我们也会觉得对于国内企业来说，是不是做纪录片变成了一个新的品牌方法论？

事实上，在互联网时代也好，传统媒体时代好，它更多的是集中于报道，因为现在整个的科技革命，或者是互联网不断的新产品出来，导致了整个的传播环境很琐碎，然后很割裂。在这个情况下，品牌没办法就是通过全年的或者媒体曝光，或者是TVC这样的东西去帮助企业集中声量的去讲一个完整的故事。因为现在我们的精力分散的太多了，我们需要的更多的是一个能集中去讲一个完整故事的这么一个一个东西是什么？我觉得这个载体就是纪录片，因为只有纪录片他才能完整真实的去表达一个企业的一系列的从出生到发展到壮大，就是一系列蜕变、锐变或者是怎样的一个过程，我觉得是纪录片是一个很好的抓手，其实他是一步步在演变呢，原来最开始的时候，你看我们看到很有影响力的，就是B站的《后浪》，快速地让大众看见“奥利给”大叔其实都是在一个表达形式上的创新，它也是无非通过一个个小故事去讲。

这种形式我觉得往下走，就是要企业去讲更多别人看不见背后的故事，然后去表达，去说，然后他因为更多的是作为一个有力的抓手，能够集中所有的资源，在不同的地方发出同一个声音，它是可以把企业的声音是无限乘以十倍百倍的去放大。

我们认为，如果企业要做纪录片，不应该以商业化视角去看，而应该站在整个行业，以及未来规划等更宏观的视角去看微观的东西。这时候，你就觉得豁然开朗，而不是我们像小蚂蚁一样的去看大象。我觉得纪录片可以很快速地帮助企业更快速建立一个社交货币，这个社交货币是什么东西呢？就是大家去谈论故事，而且这个故事是什么？这个故事就是一个社交货币，它能快速激发或者引起受众的情绪，他把整个的传播信息融入在这个故事里面，所以它是更生动的，更真实的。

在这个时代，讲故事其实很少了，大家都很快速地去把它变成一个创意去让受众接受，但如果是一个非常大体量的企业，他更应该去记录它的地位，去输出企业故事和社会价值。事实上，纪录片是以真实故事去帮助企业连接大众，去增进彼此理解，这个是很重要的。因为这个时代太快速了，快到大众没有时间去理解你。你不给我讲一个完整的故事，我为什么要理解你？你给我看的都是一个碎片，而且碎片化的信息都是会被消解的。

但是，现在很多企业其实是处于一种信息过载的状态的，有一些企业的负面信息也偏多，包括整个产品同质化也非常严重，普通手段已经很难取得最佳的传播效果了，那我们应该怎么做纪录片？

其实企业做纪录片就像在做一个复盘一样，他在梳理和内观自己，其实这个过程是非常难得的，就是想知道别人眼中的自己到底是什么样的？这是一个极强的收益，同时也是一个很需要勇气的事情。因为有一些市场的需求是他自己企业本身就没有发现的，如果你不去宣传自己，不去对外探索，那么你永远不知道你的市场。

放眼当下，品牌的传播手段都很碎片化，所以你更要良好、轻巧地去处理自身和公众之间的关系，纪录片就能很好的处理你和公众的关系，而且它不是让你无从下手，而是知道让你怎么下手的。它会通过纪录片一个故事的传播，直击受众情绪。而且在整个记录片拍摄的过程中，一定是不断强调品牌核心、企业文化以及你的核心价值观。

本期时间线：

01:46 ：纪录片能帮助企业集中声量讲完整的故事

10:38 ：对外向公众展示的内容必须真实

14:35 ：商业纪录片是对抗时间、消解信息的有效工具

21:45 ：产品和内容是公司、企业、品牌最重要的两部分

31:10 ：品牌的核心价值点需要被重复传播

38:11 ：纪录片与品牌是乘积关系而非加和

48:46 ：企业做记录片是一种用时间来乔装时间的行为

本期主播：

社社（社记文化创始人，作家，纪录片制片人）

华轩（品牌探索人）

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