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最近有个很红的破圈事件，就是汽车品牌奥迪发了一个小满的节气广告，还找了刘德华来拍摄。本来我还挺喜欢的，因为整个内容非常儒雅，很中式文化审美。结果上线没多久就被人爆出来，抖音有一个叫北大满哥的，说这条片子一针一针地copy了他，所以成了一个巨大的丑闻。

在某个阶段做广告，做公关，做传播，都是最有才华的年轻人，因为大家知道这是一个朝阳行业。但现在，所有人都可以自己当博主、当网红，那我为什么还要来替你这个机构来发光发热呢？为什么不直接把我的创造力回归我自己呢？

事实上，广告公司就是创意公司，一个好的创意人员和品牌之间有一连串的流程性，比如说一个创意，然后组长，总监，再是客户，导演，最后输出一个很好的片子。现在中间这个环节全没了，就是创业人员自己做这个创意，自己出镜、自己剪辑，中间所有的工种全都消失了，实际上这就是一个传媒媒体时代流变的一个非常显性的标志。

接着说奥迪处理广告抄袭这个事情，其实不算多出彩，也不算多好，他其实是道歉信，他是中规中矩的。这个中规中矩是什么意思呢？就是中等偏上，不减分，但是不够好。如今奥迪也道歉了，但视频的事情就结束了吗？我觉得不会，因为它会给人留下一个印象——某一年奥迪广告抄袭了，上热搜了。我觉得其实奥迪他完全可以做得更好，而且他是有机会可以做得更好的，就是他迅速地跟北大满哥联系版权事宜，然后尊重知识，尊重原创，尊重版权。

另外，今天我们还会聊到新消费。事实上，怎么定义新消费呢？其实百度上有很多种定义方式，但我们现在一直在研究和探讨的就是年轻人和年轻化，那这个定义就比较多了，比如Z时代，包括后浪。我们认识到在数字化时代到来时，所有行业都值得重做一遍。可能是老老瓶装新酒，还有一个就是新创的品牌，比如钟薛高、江小白这些的，他们其实都是新创的品牌，然后他们也都是七零后做的品牌。但是他们就是被这个时代的年轻人所喜爱，那么所谓新消费到底新在哪里？

他可能是品牌是新的，产品是新的，包装是新的，然后就是传播渠道是新的，种草是新的。但是它的产品内核以及供应链这些东西是加了数字化。一旦加了数字化之后，这些消费行业久都值得再把它就是提升一遍。

现在有一个很有趣的现象，就是企业跟媒体之间不再简单粗暴地把广告投放给我们，然后我们来执行，而是大家一起来头脑风暴来共创。我们自己内部定义叫去中心化，可能我们跟企业一起做共创后，帮助企业去定义，帮助企业在这个市场或者行业里做定义。现在企业已经不是品效合一，而是品效销合一了。就是他们不仅是帮企业去做数字化的投放，而是帮企业去搭建一个官方的店，然后帮企业去做直播、去做销售。现在疫情之下，可能能够帮助企业来带货进行品效销合一，可能将来也是一个更具有竞争力的一种生存方式吧。

在这个时代，大家都种“内容人该何去何从”的困惑，品牌其实是有创作需求的，就是对于内容的需求，但是谁来做这个事情，这些人怎么来为我服务，来为我产生价值？

阿迪和耐克这些年对外的品牌文化区别，和市场策略打法的区别，就是在做大量文化上的东西来体现品牌价值、品牌精神，然后阿迪呢，就多做高转化率，实现很好的销售收益。其实文化部分我觉得纯粹跟企业气质有关。因为一个企业是否存有品牌，品牌部门是否存续，以及品牌如何输出，归根到底都是创始人的气质，因为品牌部门并不能决定这个公司的这个品牌如何输出，而只有老板或者CEO才能决定我的品牌往哪个方向打，因为我的品牌部门只能说是它有不同的这个打法来配合我的这个院校使命价值愿景，价值观，第三项实际上都是应该由创始人或者是CEO，董事长来输出的，然后我的这个品牌部门都是结合你来理解我的这个这个内部的这个brief以后，你来帮我来执行到这个目标，其实是这样一个东西，就是品牌部门，我觉得在一个企业里面，这个权力是很微妙的，就是它可以很大的权利，但也可以完全没有权利，甚至就没有品牌部门。

我觉得一家创业公司其实就两件事情，一个是品牌，一个是产品。品牌是什么？品牌就是一个企业的面子，那你这个人输出的面子实际上就是你的使命、愿景、价值观，那这样的这么重要的一个事情，没有一个跟这件事重要程度匹配的这个足够专业的人和部门来解决这个问题，我觉得这是很可怕的。

本期时间线：

05:12 ：原创才是广告行业的道德制高点

10:19 ：大品牌对创作要有严肃之心

11:57 ：雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的

17:30 ：不同媒体阶段品牌操作的区别在哪里？

32:11 ：品牌公关要靠车轮战，用普遍广泛的内容稀释负面更有效

47:33 ：怎么定义新消费？所谓新消费到底新在哪里？

55：08：帮助企业进行品效销合一是未来更有竞争力的一种方式

1：12：59：品牌有创作需求的前提下，如何让内容人为我服务为我产生价值

1：21：52：新消费品牌应当注重公关与品牌内涵

1：39：57：人要学会投资，一个是投资自己，一个是投资未来

本期主播：

社社（社记文化创始人，作家，纪录片制片人）

华轩（品牌探索人）

本期嘉宾：

杜惠（经济观察报大消费事业部总经理）

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