主要议题

● 女性消费的文化新语境 

●  以实例看企业如何将洞察转化为商业行动力

● 支撑女性营销的三个关键词 - 真诚、精准、多元

如果消费经济有性别，那⼀定是⼥性。 

据Nielsen IQ数据显示，截⾄ 2024 年，⼥性控制着全球约 31.8 万亿美元的⽀出，⽽且这⼀数字还将继续增⻓——未来 5 年，全球⼥性将控制 75%的可⾃由⽀配⽀出。同时，⼥性的消费具有乘数效应，即使⾃⼰不买东⻄，也常常是他⼈购买背后的影响⼒或否决权。 

⼥性，已然是商业决策和变革的推动者。从研发到产品设计、战略、销售、营销和 STEM ⼯作等各个领域的⾼层，女性的观点和声⾳正在越来越多地发挥力量。 

大家好，欢迎收听Wavemaker的声播观察栏目Wavetalk《蔚迈说》。本期是执牛耳与她媒联合Wavemaker蔚迈中国共同举办的圆桌探讨，一起探讨商业世界是如何被‘她’消费⼒量所重塑的。 

嘉宾： 

张睿妍(Megan Zhang) 联泰零售集团高级副总裁 

汪妙聪(Miaocong Wang) 携程旅行网营销广告总经理 

邢慧(Tanya Xing) 蔚迈中国首席数字官 

王旖(Yi Wang) 达能开放科研中心成人健康研究和开放创新负责人 

主持： 

赵林娜(Linna Zhao) 蔚迈中国思想领导力与市场负责人 

Part 1： 

女性消费的文化新语境

从“悦人”到“被凝视的悦己”，再到“内在舒适的悦⼰”。 

当我们一步步仔细观察女性消费力量的演变，会察觉到消费语境中所涌动的变化。在中国，伴随着⼥性意识的觉醒，女为悦己者容中的“己”已经发生了扭转。从消费客体到主体，⼥性消费⼒量已经从第⼀阶段“为他人而美”，到第⼆阶段的“被凝视的悦⼰”，正在发展到第三阶段的“内在舒适和自我满足”。 

潮水将涌向真正搭载时代脉搏的地方，行业内敏捷的泳者，他们适应新的水性，迎向奔涌的趋势。在这片变化的水域里，可以观察到：

产品侧，“为自己而美”的理念内化于心，外化于行。 

联泰零售集团高级副总裁张睿妍分享： 

近年来，女性对运动相关产品的热情显著提升，这不仅反映了她们对健康、活力及形体管

理的重视，更是现代女性多元身份认同的体现。一个尤为突出的趋势是，传统女性鞋履领域中高跟鞋的主导地位正逐渐让位于运动鞋与休闲鞋，这一转变不仅体现在日常穿搭中，甚至渗透至正式场合，舒适性成为首要考量因素。女性不再受限于“完美”形象，她们在职场、母亲、闺蜜等不同社会角色间切换的同时，更加注重个人体验与内在感受。

从研发视角洞察，时代与代际的更迭促使企业不断拓宽视野，深化对目标群体的理解。

达能开放科研中心成人健康研究和开放创新负责人王旖分享： 

以母婴行业为例，产品开发的视野已从单一的妈妈群体扩展至涵盖孕期关怀与女性的生命全周期需求做延伸布局。尤其在运动产品领域，针对女性在更年期生理变化、退休后社交娱乐及健康管理的特殊需求，个性化、功能化的产品创新尤为精细。同时，抗衰老与健康产品市场见证了年龄界限的模糊，年轻一代因现代社会压力而提前关注健康维护与衰老预防，促使产品定位延展至更广泛的年龄层。

品类侧，内衣作为女性消费文化的微观，其演变轨迹从贴合了女性意识思潮的觉醒。而女性旅行消费也呈现出多元的趋势。 

蔚迈中国思想领导力与市场负责人赵林娜分享： 

早期中国市场中，内衣尚处于无品牌化状态，简单如“小马甲”、“小背心”仅满足基础需求。进入90年代，随着国际品牌涌入，以性感、聚拢为卖点的钢圈内衣兴起，在男性审美标准下，以维多利亚的秘密（Victoria's Secret）为首的性感美引领风尚近二十年。然⽽，随着⼥性意识崛起，束缚的⾝体被打开，⽆钢圈内⾐、运动内⾐受到推崇。⼥性消费从实用性向个性化、再转向追求舒适与自由。 

携程旅行网营销广告总经理汪妙聪补充： 

携程平台数据揭示，"独自旅行"、"闺蜜游"及"体验式短途出行"成为搜索热词，反映出女性旅行者对探索、疗愈及与闺蜜共享美好时光的渴望。此趋势进一步推动了高端小众民宿市场的繁荣，以高端旅游民宿品牌松赞为例，其藏区深处的民宿尽管交通不便，却因独特的地理位置与文化体验，成为女性群体，尤其是闺蜜游与个人静谧之旅的首选，凸显出女性消费者在追求悦己生活态度中的强大驱动力。平台直播购物的兴起，有64%的女性通过直播规划行程，她们在追求性价比的同时，对旅行体验品质的