【主要议题】

●穿梭在大城小镇里的ＯＯＨ人

●90年代，如蒲公英的种子恣意生长

●城市化发展带来的沉淀与新发

●户外媒体的价值重构与优化

●城市更新与在地文化的追光者

欢迎收听Wavemaker的声播观察栏目《蔚迈说》。这是一个天马行空的商业脱口秀，我们希望与大家畅谈商业世界的趋势与未来，带给你理性而又有温度的趋势观察与营销风向。

在今天的音频里，我们将要来聊聊从事户外营销是怎样的一种体验。

这是《蔚迈说》播客的第9集。今日嘉宾：

从左到右：

葛英 Yuki Ge, 蔚迈中国户外媒体策划经理

陈俊 Eric Chen, 蔚迈中国户外媒体策划总经理

杨振中 Alic Yang，蔚迈中国户外媒体策划总监
龚懿 Connie Gong，蔚迈中国市场与公关经理

赵林娜 Linna Zhao, 蔚迈中国趋势研究与咨询负责人

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穿梭在大城小镇里的

OOH 人（户外媒体人）

当说到户外媒体广告 (out-of-home advertising，简称OOH) 时，你的脑海会浮现什么画面呢？根据所身处的城市环境的发展，你将很可能会得到截然不同的答案。

作为最早期传统广告之一，户外媒体至今依旧是拥有最高市场渗透率的媒体形式，而这其中固然有它独特的魅力与难以撼动的“地位” – 其强大的区域属性。

它的地盘之广，像是农村接地气的刷墙广告标语、到城市里公交候车亭、地铁里的灯箱、全国各地高铁动车的到站提醒、或是商铺、住家、写字楼里的电梯媒体，再到手里的机票或是电影票等都是它的阵地。

它无处不在的场景触达力，还具备了形式多变的特点。有时，是以自然而不易察觉的方式融入受众的生活 ；有时，又以夺人眼球的方式出现在他们的视野。比如，在F1赛场周边升起一个热气球，这样一个没有既有媒体介质下的新创。

广义来说，从大众踏出家门的那刻起，不论是通勤出行、健身旅游、休闲购物，只要放眼所及、寻踏可行之处，双耳可听之音，这些媒体触发场景皆能被囊括到户外媒体的范畴，供它施展手脚、发挥影响力。

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90年代

如蒲公英的种子恣意生长）

实际上户外广告在中国发展的时间并不长，仅有约三十年左右的历史。当时主要是随着跨国公司重新进入到国内开展商业活动兴起，而在允许发布的广告形式中，户外和电视报纸等即是最早的形式。

“大概是90年代开始才有户外广告，当时的前15年，基本上只要是媒体供应商有办法开发出一个位置，就能透过某种方式找到市场把它卖出去。”     

- 陈俊 Eric Chen，蔚迈中国户外媒体策划总经理

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