【主要议题】

●穿梭在大城小镇里的ＯＯＨ人

●90年代，如蒲公英的种子恣意生长

●城市化发展带来的沉淀与新发

●户外媒体的价值重构与优化

●城市更新与在地文化的追光者

欢迎收听Wavemaker的声播观察栏目《蔚迈说》。这是一个天马行空的商业脱口秀，我们希望与大家畅谈商业世界的趋势与未来，带给你理性而又有温度的趋势观察与营销风向。

在今天的音频里，我们将要来聊聊从事户外营销是怎样的一种体验。

这是《蔚迈说》播客的第9集。今日嘉宾：

从左到右：

葛英 Yuki Ge, 蔚迈中国户外媒体策划经理

陈俊 Eric Chen, 蔚迈中国户外媒体策划总经理

杨振中 Alic Yang，蔚迈中国户外媒体策划总监
龚懿 Connie Gong，蔚迈中国市场与公关经理

赵林娜 Linna Zhao, 蔚迈中国趋势研究与咨询负责人

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穿梭在大城小镇里的

OOH 人（户外媒体人）

当说到户外媒体广告 (out-of-home advertising，简称OOH) 时，你的脑海会浮现什么画面呢？根据所身处的城市环境的发展，你将很可能会得到截然不同的答案。

作为最早期传统广告之一，户外媒体至今依旧是拥有最高市场渗透率的媒体形式，而这其中固然有它独特的魅力与难以撼动的“地位” – 其强大的区域属性。

它的地盘之广，像是农村接地气的刷墙广告标语、到城市里公交候车亭、地铁里的灯箱、全国各地高铁动车的到站提醒、或是商铺、住家、写字楼里的电梯媒体，再到手里的机票或是电影票等都是它的阵地。

它无处不在的场景触达力，还具备了形式多变的特点。有时，是以自然而不易察觉的方式融入受众的生活 ；有时，又以夺人眼球的方式出现在他们的视野。比如，在F1赛场周边升起一个热气球，这样一个没有既有媒体介质下的新创。

广义来说，从大众踏出家门的那刻起，不论是通勤出行、健身旅游、休闲购物，只要放眼所及、寻踏可行之处，双耳可听之音，这些媒体触发场景皆能被囊括到户外媒体的范畴，供它施展手脚、发挥影响力。

002

90年代

如蒲公英的种子恣意生长）

实际上户外广告在中国发展的时间并不长，仅有约三十年左右的历史。当时主要是随着跨国公司重新进入到国内开展商业活动兴起，而在允许发布的广告形式中，户外和电视报纸等即是最早的形式。

“大概是90年代开始才有户外广告，当时的前15年，基本上只要是媒体供应商有办法开发出一个位置，就能透过某种方式找到市场把它卖出去。”     

- 陈俊 Eric Chen，蔚迈中国户外媒体策划总经理

那是户外媒体在中国最为蓬勃发展而不受监管的时期。

除了最早的刷墙广告、电线杆、街墙上的各种大字报、广告牌外，尤其大城市里较为繁华的区域，但凡能造广告的地方，几乎充斥到没有一处被留白。留下了不少难以再现的，像是将北京长安街上的整栋写字楼，以大至几千平的全幅广告画面进行包覆展示这样的经典案例。

得利于全然自由发展的环境，借着无穷的想象空间，又以位置为导向的特点，让户外媒体的踪影犹如被吹飞的蒲公英种子，逐渐飘飞到了中国大小城镇的各个角落，开始恣意地遍地绽放，将户外媒体所蕴藏的庞大潜力不断挖掘。

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城市化发展带来的

沉淀与新发

在经过了十多年的野蛮生长，由于发展初期缺乏监管，户外媒体投放的形式与价格体系出现了无章的景况。纵横从城市规划发展的角度，还是从品牌客户需求的角度来看，过多广告位的同场竞争不仅有碍市容的观瞻，也造成彼此互相的干扰，导致广告实际效果的下降。

而为了更好迎接即将到来的奥运会、世博会等国家大型活动，无疑地也为城市面貌的重塑提供了一个创新机会。因此，后来在一段时间里的北京，除了公交设施的部分固定地点之外，户外媒体曾经进入整治沉淀期。

一直到这些重大赛事过后，在政府的主导下，慢慢地按相应规划，重新将户外媒体带往更健康有序的方向发展。

所幸，期间对户外的严格监管，并没有彻底让其发展停滞，甚至激发出了一种具中国特色的独创广告形式：楼宇液晶屏、高端城市楼宇联播网的智能屏。而分众传媒的创始人江南春，正是那时的代表人物。

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