主要议题

● 没有一座博物馆是孤岛

● 向“未来看涨”的五千年

● 博物馆的硬角色与软实力 

● 把博物馆带回家

● 从“星巴克进故宫”，到拒绝“拿来主义”

欢迎收听Wavemaker的声播观察栏目《蔚迈说》。这是一个天马行空的商业脱口秀，我们希望与大家畅谈商业世界的趋势与未来，带给你理性而又有温度的趋势观察与营销风向。 在今天的音频里，我们将要来聊聊从事户外营销是怎样的一种体验。这是《蔚迈说》播客的第10集。今日嘉宾：

从左到右：

龚懿 Connie Gong，蔚迈中国市场与公关经理

夏倩 Bella Xia，蔚迈中国内容编辑

姜瀚 Han Jiang，B站文博类UP主@Runningtree跑树

赵林娜 Linna Zhao，蔚迈中国趋势研究与咨询负责人 

001

没有一座

博物馆是孤岛

你是一名博物馆之友吗？你印象中的博物馆又是什么样子的呢？

近年来逛博物馆的热潮是越来越高涨，许多人开始选择在周末假日走进博物馆，蓬勃的景象犹如一场文化上的全民运动。而这样的变化更是在经济学人的杂志中被提及表示：中国的博物馆正在往一种令人不可思议的“爆发式增长”在发展。

既有像“国家宝藏”这类文博节目的科学化普及，也有贴近现代生活的形式在走进地铁和社区，无穷跨界的 “博物馆 + ” 花式共创。比如，让“逛街”变得很文艺的上海K11，就是原创博物馆与商业地产结合的早期尝试。

作为一个场域性很强的载体，不论是线上的云观展、能实作宿夜的文化艺术馆、或是如乐园般的沉浸式游览，各种不同深度的交互体验，通过技术烘托出古物的意趣，并以氛围去调动观者的感官，都让男女老少乐在其中。

"我很喜欢的扬州大运河博物馆可以穿着汉服去逛运河旁的街道还有‘运河上的舟集’二号馆各种各样运河上的船只挂在天上搭配赞美诗歌，在蓝色背景下带来梦幻的感觉和游乐场般的体验" - 姜瀚 Han Jiang，B站文博类UP主@Runningtree跑树。

拥抱变化的博物馆，脱离了过去严肃古板的形象和框架。如同它充满历史注脚的承载，随着不断创新以及全方位概念的延伸，拥有更多样的诠释。

“我曾读到过一句话：‘没有一座博物馆是孤岛马德里普拉多博物馆的镇馆之宝可以在北京故宫找到它的入口’。一件文物能够折射大千世界文物与文物之间是时空是相连的” - 夏倩 Bella Xia，蔚迈中国内容编辑。

博物馆之间好像存在一张隐形的网，彼此相连。

没有一座博物馆是孤岛，没有一个文化是孤岛。

002

向未来“看涨”

的五千年

很难想象，在全国数量达到6000多家的中国博物馆，曾经在新中国成立之初，仅有21家。从2010年到现在，每年差不多会有100~300左右的博物馆的增长。

博物馆真正开始爆发式的增长，得益于2008年开始公立博物馆免费开放政策的推动，正式迎来了爆发增长的拐点。

而近年因为人们对精神文化、周边文创展演和产品创意需求的日益旺盛、博物馆主题节目的火爆带动，展览水平和管理服务意识的提升，以及国潮风华的兴起，掀起了新一轮的“博物馆热”。其间，故宫博物院更是成为了文创博物院的经典范例。

博物馆产业不仅以每年新增上百家的速度的飞快增长，更是吸引了来自全国和世界的人潮。根据美国主题旅游协会的报道，在全球前20名最受欢迎博物馆的榜单上，中国的博物馆占据了6家。

“我们还远远没有触及博物馆发展的天花板。美国有3万多家博物馆，相比之下，我们的成长空间充满了想象力” - 赵林娜 Linna Zhao，蔚迈中国趋势研究与咨询负责人。

是的，迈向未来，五千年的历史将被更多地被唤醒，而我们也将在更多样的博物馆中感受和见证文化的发展与积淀。

003

博物馆的硬角色

与软实力

有人说，博物馆是穿越时空的入口；也有人说，博物馆是艺术文化、自然科学的知识载体；还有人说，它更像是激发想象、创造灵感的打火石。

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