Dr. Gregor Wiedemann leitet das Media Research Methods Lab (MRML) am Leibniz-Institut für Medienforschung | Hans-Bredow-Institut, an das auch das Social Media Observatory (SMO) angegliedert ist, eine zentrale organisatorische Einheit des Forschungsinstituts Gesellschaftlicher Zusammenhalt (FGZ) .

Vor der Bundestagswahl untersuchte er mit seinem Team, wie der Wahlkampf auf TikTok geführt wurde. Die Erfolge der AfD auf der Plattform waren seit den Wahlen im vergangenen Jahr bekannt. Daher stand für die Forscher*innen nun diese Frage im Fokus: Wie haben die anderen Parteien darauf reagiert – und ist die Dominanz der AfD inzwischen gebrochen?

Im BredowCast erläutert Gregor Erfolgsstrategien demokratischer Parteien, analysiert Videos mit hohen View-Zahlen, spricht über die Rolle von Authentizität und erklärt, wie sich TikTok überhaupt wissenschaftlich untersuchen lässt.

Kapitelmarken: 0:00 Einführung I 01:24 Vorstellung des Media Research Methods Lab (MRML) und des Social Media Observatory (SMO) am HBI I 05:28 TikTok: Eine politische Plattform? I 05:53 Die AfD auf TikTok: Strategien und Reichweite I 10:26 Reaktionen anderer Parteien I 12:55 View-Zahlen der Linken und der FDP I 15:37 Vergleich: TikTok-Posts vs. Wahlplakate – welche Wirkung entfalten sie? I 19:23 Erfolgsfaktoren: Wut, Witz, oder einfach Masse? I 28:21 Der TikTok-Algorithmus: Welche Rolle spielen Views und Followerzahlen? I 29:26 Mögliche Gegenstrategien demokratischer Parteien I 30:59 Wie lässt sich TikTok wissenschaftlich untersuchen? I 33:44 Ist die Dominanz der AfD auf TikTok mittlerweile gebrochen? I 36:43 Ausblick: Forschung am MRML im Kontext der Bundestagswahl

Weiterführende Infos:

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Der Beitrag BRC099 Bundestagswahlkampf auf TikTok – welche Parteien sind erfolgreich und warum? erschien zuerst auf Leibniz Institut für Medienforschung | Leibniz Institute for Media Research.