Fazer uma marca é mergulhar fundo na organização que a carrega.



É por isso tudo menos cosmética.



Sim, a cosmética moderna, o ‘marketing’, aparece para embelezar a marca.



Mas o importante é o que está dentro.



No fundo, a marca é a expressão comunicativa da identidade.



Carlos Coelho tem um curioso método para decantar e libertar as marcas.



Ele vai, nalguns casos, literalmente, viver e dormir nas organizações ou entidades que o contratam.



Vai beber o ar que se respira. Cheirar o ambiente. Ouvir o ruminar das conversas.



Falar, ouvir, comer, beber, estar, fazer parte, entender, ver e devolver uma fotografia.



É com esse retrato que se funda marca.



E que cores tem essa fotografia: algumas óbvias e evidentes: que cultura tem aquela organização, empresa ou região. Que missão reclama para si. E como planeia realizar essa missão no mundo.







TÓPICOS DE CONVERSA



(00:00:00 ) Início



(00:00:12 ) A importância das marcas Discussão sobre a importância das marcas na identidade e filosofia de pessoas e entidades.



(00:01:24 ) O método de imersão de Carlos Coelho Descrição do método de imersão de Carlos Coelho nas organizações para compreender a sua cultura e identidade.



(00:02:40 ) Construção de marcas como edifícios e árvores Comparação da construção de marcas com edifícios e árvores, destacando a importância de pilares, raízes, imaginação e ambição.



(00:03:57 ) A criação e desenvolvimento de marcas Exploração da metáfora de edifícios e árvores para explicar o processo de criação e desenvolvimento de marcas.



(00:07:29 ) A intimidade com a marca Discussão sobre a importância de conhecer uma marca na intimidade, exemplificada com a experiência de dormir na livraria Lello.



(00:09:19 ) Os cinco pilares da estrutura de uma marca Exploração dos pilares de patrimônio, ideologia, imagem, ambição e imaginação na estrutura de uma marca.



(00:12:10 ) A importância da cultura na construção de marcas Discussão sobre a importância da cultura e identidade da organização na construção de marcas.



(00:14:36 ) A falta de imaginação nas empresas Abordagem da falta de imaginação e ambição nas empresas na construção de marcas.



(00:15:31 ) A importância da imaginação Discussão sobre a importância da imaginação e ambição na construção de marcas de sucesso.



(00:16:21 ) Imersão nas organizações Exploração do método de imersão nas organizações para compreender a sua cultura e identidade.



(00:17:37 ) Visão do futuro Reflexão sobre a importância de sonhar o futuro e a resistência em relação à imaginação.



(00:19:50 ) Liderança na imaginação Discussão sobre a importância de ser líder na imaginação para inspirar e inovar.



(00:24:20 ) Marcas políticas vs comerciais Comparação entre marcas políticas e comerciais e a importância da identidade e estrutura.



(00:28:13 ) Cosmética de comunicação Reflexão sobre a ineficácia da cosmética tática na construção de marcas fortes.



(00:28:56 ) Exemplo da TAP Abordagem sobre a resistência e resiliência da marca TAP ao longo dos anos.



(00:29:32 ) A relação com a marca TAP Discussão sobre a relação de confiança e exigência com a marca TAP.



(00:32:50 ) Marcas estrangeiras vs. marcas portuguesas Ênfase na preferência por marcas portuguesas e a importância de valorizar a marca Portugal.



(00:33:36 ) Reputação da marca Portugal Análise da reputação e visibilidade da marca Portugal e a dificuldade em monetizar essa notoriedade.



(00:35:47 ) Mentalidade em relação às marcas Discussão sobre a mentalidade em relação à valorização das marcas portuguesas e a necessidade de mudança.



(00:37:14 ) Desenvolvimento de marcas em Portugal Reflexão sobre a capacidade de Portugal em desenvolver marcas sólidas e duradouras.



(00:42:07 ) Desafios na construção de marcas coletivas Abordagem dos desafios e benefícios na criação de marcas coletivas em Portugal.



(00:43:05 ) Importância da marca e liberdade do consumidor Discussão sobre a importância da marca na garantia de qualidade e liberda...