Hoje é dia de falar do futebol enquanto máquina de marketing.







Já repararam em toda a publicidade espalhada pelos estádios do Europeu de Futebol?







E aquelas paredes de fundo carregadas de logótipos dos patrocinadores que aparecem atrás dos jogadores quando falam os jornalistas?







Pois é: são os sinais da gigantesca máquina de mostrar anúncios a todos nós.







Principalmente aos mais fervorosos dos adeptos.







Portugal já recebeu 13 milhões de euros como compensação pela sua participação no europeu.







Portugal, a federação portuguesa de futebol, bem entendo.







Cada vitória vale 1 milhão.







E o vencedor do europeu recebe um total acumulado de mais de 28 milhões de euros.







E de onde vem este todo dinheiro?







Principalmente da publicidade, do investimento das marcas e dos direitos de transmissão televisiva, radiofónica e imagens afins.







Claramente o ‘marketing’ gosta do futebol e o futebol gosta do ‘marketing’.







Olhemos por momentos para Cristiano Ronaldo.







Ele tem quase mil milhões de fãs nas suas redes sociais.







E mais do que um jogador Ronaldo é uma celebridade mundial.







Portanto, todas as marcas associadas ao jogador recolhem o benefício da gigantesca notoriedade que Ronaldo tem.







Basta ver a loucura nos estádios.







Com miúdos e graúdos a invadir o campo, durante os jogos, em busca de tirar uma foto com o herói.







Voltemos ao ‘marketing’.







Quis ouvir Daniel Sá, o diretor do Instituto Português de Marketing, o IPAM.







Para saber o que explica esta mútua paixão entre o ‘marketing’ e o desporto de alta competição.







O futebol, sempre o futebol.







Seja o ópio do povo ou uma boa desculpa para uma festa.







Foi assim em 2016 com a vitória de Éder e mais 10.







Ou na embriaguez coletiva de 2004 quando os gregos decidiram reinar em Lisboa.







Talvez essa emoção das massas explique a paixão do ‘marketing’ pelo futebol.







Conhecem melhor argumento para ajudar a comprar um produto ou serviço que a emoção?







Sim, somos todos muito racionais.







Mas como nos ensinou Damásio a emoção reina.







Chuta Ronaldo!









https://vimeo.com/958989523/0a6e625a9f?share=copy