O futebol é bom para o marketing? Daniel Sá
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Hoje é dia de falar do futebol enquanto máquina de marketing.
Já repararam em toda a publicidade espalhada pelos estádios do Europeu de Futebol?
E aquelas paredes de fundo carregadas de logótipos dos patrocinadores que aparecem atrás dos jogadores quando falam os jornalistas?
Pois é: são os sinais da gigantesca máquina de mostrar anúncios a todos nós.
Principalmente aos mais fervorosos dos adeptos.
Portugal já recebeu 13 milhões de euros como compensação pela sua participação no europeu.
Portugal, a federação portuguesa de futebol, bem entendo.
Cada vitória vale 1 milhão.
E o vencedor do europeu recebe um total acumulado de mais de 28 milhões de euros.
E de onde vem este todo dinheiro?
Principalmente da publicidade, do investimento das marcas e dos direitos de transmissão televisiva, radiofónica e imagens afins.
Claramente o ‘marketing’ gosta do futebol e o futebol gosta do ‘marketing’.
Olhemos por momentos para Cristiano Ronaldo.
Ele tem quase mil milhões de fãs nas suas redes sociais.
E mais do que um jogador Ronaldo é uma celebridade mundial.
Portanto, todas as marcas associadas ao jogador recolhem o benefício da gigantesca notoriedade que Ronaldo tem.
Basta ver a loucura nos estádios.
Com miúdos e graúdos a invadir o campo, durante os jogos, em busca de tirar uma foto com o herói.
Voltemos ao ‘marketing’.
Quis ouvir Daniel Sá, o diretor do Instituto Português de Marketing, o IPAM.
Para saber o que explica esta mútua paixão entre o ‘marketing’ e o desporto de alta competição.
O futebol, sempre o futebol.
Seja o ópio do povo ou uma boa desculpa para uma festa.
Foi assim em 2016 com a vitória de Éder e mais 10.
Ou na embriaguez coletiva de 2004 quando os gregos decidiram reinar em Lisboa.
Talvez essa emoção das massas explique a paixão do ‘marketing’ pelo futebol.
Conhecem melhor argumento para ajudar a comprar um produto ou serviço que a emoção?
Sim, somos todos muito racionais.
Mas como nos ensinou Damásio a emoção reina.
Chuta Ronaldo!
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