Das sind die Themen:

Retail Media ist kein Buzzword mehr – es wird konkret
Retail Media etabliert sich in der Branche nicht mehr als Trend, sondern als etablierte Praxis. Cyberport baut seine Strukturen seit knapp einem Jahr auf und ist damit seit Mai live. Die ersten Partner nutzen die Lösungen bereits aktiv im Notebook-Bereich, bei weiße Ware und Audio. Was einmal als neue Technologie galt, ist heute Teil der Standard-Vermarktungstools.

Die Ansprechpartner-Falle: Marketing statt Einkauf
Bei der Zusammenarbeit zwischen Retailern und Brands entstehen oft unnötige Verzögerungen. Während klassisch Category-Manager mit Einkäufern sprechen, sind im Retail Media Marketing-Manager die besseren Partner. Das Problem: Viele Brands haben ihre Teams nicht umgestellt. Die richtige Ansprechperson zu finden bleibt eine Kernherausforderung – nur wer hier flexibel ist, gewinnt Zeit.

Omnichannel bedeutet konkrete Chancen – nicht nur online
Cyberport arbeitet mit neun physischen Stores und nutzt diese gezielt. Digitale Screens an Entry Points, große Displays an Kassen für Non-Endemic-Partner – das ist nicht Zukunft, sondern Praxis. Die Stores werden 2026 programmatisch genutzt. Hier zeigt sich: Omnichannel ist kein Marketing-Fluff, sondern konkrete Fläche mit Media-Inventar.

Datenvermarktung ist das nächste Level – aber noch nicht standardisiert
Alle reden von Daten als neues Gold, wenige haben klare Lösungen. Cyberport arbeitet mit Partnern wie Commercy zusammen, nutzt ID2, UTIC und NetID, befindet sich aber noch in der Findungsphase. Die Entscheidung ist zentral: Eigene ID-Lösung oder Anschluss an bestehende Systeme? Datenschutz ist nicht optional – wer hier nicht konform arbeitet, verliert Vertrauen und Kunden.

KI und Personalisierung erfordern neue Kombinationen – nicht nur neue Software
Die wahre Chance liegt nicht in KI allein, sondern in der Kombination von Retail-Media-Daten mit KI-Algorithmen. Retail Media liefert die Intent-Daten, KI macht daraus Personalisierung. Unternehmen, die diese Synthese früh verstehen und umsetzen, haben einen echten Wettbewerbsvorteil. Das ist weniger ein Trend als eine operative Notwendigkeit.