Das sind die Themen:

Die unterschätzte Gegenwart: Carrera ist nicht nur ein Klassiker
Während viele vermuten würden, dass Kinder heute nur noch auf Smartphones spielen, belegt Carrera regelmäßig Platz 4-6 in Rankings der beliebtesten Marken bei Kindern und Jugendlichen. Das ist nicht nur Marketing-Spruch, sondern Realität: Die Marke hat es geschafft, über 62 Jahre hinweg relevant zu bleiben. Das zeigt: Echte Produkte mit emotionalem Kern schlagen Bildschirm-Zeit – wenn man richtig daran arbeitet.

Von Fans zu Content Creatorn: Das Automatische Influencer-Marketing
Carrera hat gelernt, nicht gegen die Community zu arbeiten, sondern mit ihr. Hunderte Content Creator teilen regelmäßig Videos auf YouTube mit hunderttausenden Views – vollständig selbstorganisiert. Die Marke wird in Threads, TikTok, Instagram organisch diskutiert. Das ist nicht künstlich generiert. Es passiert einfach, weil die Marke für Menschen bedeutsam ist. Als Marketing-Manager sollten Sie verstehen: Authentizität lässt sich nicht verordnen, aber gezielt schaffen.

Global denken, lokal handeln: Die Zentrale als Enabler
Die Carrera-Zentrale in Salzburg funktioniert als globales Headquarter und lokales Marketing-Team zugleich – und genau dieses Doppel ist das Geheimnis. Das Team kann schnell entscheiden, ob es auf neue Plattformen wie Threads geht oder nicht. Die Mitarbeiter sind nicht von oben herab gelenkt, sondern enablet. Die Folge: Bis zu eine Million Impressions pro Woche nur aus organischer Aktivität. Das ist skalierbar ohne künstlich zu wirken.

KI als Tür zu neuen Zielgruppen – nicht als Ersatz
Carrera hat mit Hybrid ein neues Produkt geschaffen: echte Auto auf der Bahn, gesteuert übers Smartphone mit KI-gestützten Features (Reifenverschleiß, Temperatur-Realismus). Das Geniale: Es ist kein Ersatz für die klassische Bahn, sondern additive Innovation. Damit sprechen sie jetzt auch Teenager und Casual Gamer an – eine Zielgruppe, die vorher klein war. Das Learnings für Sie: Innovation muss nicht disruptiv sein, um neue Märkte zu erschließen.

Love Brands verdienen ihre Liebe – täglich aufs Neue
Carrera nennt sich selbst „Love Brand". Das klingt nach Buzzword, bedeutet aber konkret: hohe Markenbekanntheit, echtes Interesse und reale emotionale Bindung über Generationen hinweg. Das hat Vorteile im Marketing-Alltag – eine kleine Pressemitteilung wird größer, Kooperationen funktionieren von allein. Aber Vorsicht: Das funktioniert nur, wenn die Liebe echt ist. Für Sie heißt das: Bauen Sie echte Beziehungen zu Ihrer Audience auf, nicht nur Kampagnen.